海信长虹战市场，美的TCL京东惠而浦华帝再出新招

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燕子来时新社，梨花落后清明。从家电市场整体行情来看，虽有阶段性质量问题的不和谐之声，但也不乏新机遇和新风口的到来：比如元宇宙经济规模正在发展上升期，中国智能制造50强榜单中多家电企业受认证。从安徽要打造五千亿级智能家电产业集群，到美的集团贵州成立数港科技公司，都彰显出产业和企业一直走在探索和抢占新赛道的路上。

聚焦到不同品类来看，自然是有喜有忧：彩电市场仍在下行通道，一季度价格和量额规模均下滑，不过彩电企业却没有放弃旺季“翻盘”的机会，既有一年一度的海信“大屏节”，还有长虹电视“全网寻找见证人”活动；TCL科技则以中环和华星在国内国际双发力，夯实新业务产业链和全球产业布局。集成灶市场浙江美大交出2021年成绩单，老板电器也在加快抢夺集成灶市场的蛋糕；京东刘强东交棒徐雷，则意味着电商开启下一个发展时代。

中国家电市场虽然“冰火”交织，但产业和企业却因此迸发出更强劲的活力，不断探求转型升级动能。另一边，在全球化的商业舞台上，外资品牌始终是最为强劲的对手：从LG电子、三星电子、博西家电的财报来看，营收、利润均表现不俗。而具体的市场动作中，还有惠而浦（中国）公司在佛山投资设立全资销售子公司，法国汤姆逊品牌也要进军中国厨卫大电市场抢蛋糕。

家电产业的新周期、新机遇、新挑战接连不断，未来只会掌握在不停止脚步的企业手中。

元宇宙经济潜力巨大，家电企业需要关注

花旗银行日前发布的《元宇宙与金钱：解密未来》预测：2030年元宇宙经济的总市场，可能增长到8万亿美元至13万亿美元之间，并预计元宇宙用户数量可能多达50亿。即便元宇宙仅限于虚拟现实/增强现实设备，其受众也预计将接近10亿。

不受设备限制的元宇宙，被誉为下个数字时代的浪潮。因为可以通过个人电脑、游戏主机和智能手机访问，会形成一个极其庞大的生态系统。这也为家电企业带来新的机遇，截止目前三星、LG、海信、美的等已经纷纷布局，且触角深入到零售端、产品端等。不过“元宇宙”从概念到落地实现架构，必然会经历一个过程，这一战略布局到底如何推进仍处于探索期。

中国智能制造50强出炉，安徽加码家电产业群

《互联网周刊》联合eNET研究院、德本咨询发布“2021中国智能制造50强”排行榜，多家家电制造及相关企业上榜。其中包括海尔、华为、美的、格力、长虹、京东方等。另一边，在安徽发布关于智能家电（居）产业发展规划，明确布局总产值达5000亿元的世界级智能家电（居）产业集群。

近年来，“智能制造”不管是在官方政策文件还是产业转型升级思路中，频频作为核心要点。从微观层面看，智能制造是企业利用5G、互联网、数字化转型，重新赋能夯实竞争力的重要手段；而从宏观层面看，智能制造是产业结构调整乃至社会经济跨越不确定性周期的新引擎。在家电产业中，智能制造已被领军者视为超车赛道，也值得在全行业加速推广。

一季度彩电市场报告发布：量额价格均下滑

2022年中国彩电市场开局艰难。在疫情反复、需求低迷的影响下，第一季度零售规模收缩，整体表现为量额齐跌。据奥维云网数据，2022年第一季度中国彩电市场零售量规模为903万台，同比下降8.8%；零售额规模为280亿元，同比下降10.1%。

量额齐跌之外，重点尺寸价格也持续下降，尤其是线上市场重点尺寸价格降幅均超过10个百分点，其中85英寸降幅达到26.5%。相比线上低端为主，走高端路线的线下市场相对乐观，4000元及以上市场份额均呈上涨态势。不过预测五一线下促销表现将持续低迷，最快618或是今年市场的转折点。

长虹电视全网寻找“见证人”：抢占用户心智

长虹将于本月12日发起“寻找长虹电视见证人”活动：全网寻找最老的电视、最小的电视、最早的购机发票、与长虹电视的合影、与长虹电视的故事等等。只要用户分享与长虹电视的故事，即可免费获得精美礼品一份。同时优秀故事更有机会参与“长虹电视十大见证人”评选，免费赢取长虹8K电视。

从黑白到彩电，从小屏到大屏，作为中国电视行业的践行者，长虹电视的发展一定程度上是中国彩电业历程的缩影。此次寻找“见证人”的活动，既是通过与营销活动的联动，抢占旺季市场、再次引燃8K电视的普及潮；同时通过幸福生活见证长虹的峥嵘岁月，夯实长虹彩电持续引领者的形象。

海信电视“大屏节”：抢占消费结构升级

海信电视近日启动第三届海信全球“大屏节”。此次活动将从4月8日一直持续到4月底，不但有直降、买赠、送好礼等多重惊喜，而且产品覆盖从75英寸到100英寸的主流大屏尺寸的多款机型，包括大屏护眼的激光电视、ULED超画质电视、社交电视、8K电视等全系列，此前备受关注的春季新品也将悉数亮相，助力新一轮的消费结构升级。

自2019年首次启动全球“大屏节”以来，海信已经将其打造为彩电市场的一个“超级IP”。大尺寸电视需求全面爆发的当下，作为率先推出大屏电视和超大屏电视概念的头部企业，海信电视在激光、ULED、Mini LED等显示技术路线多元布局，大屏矩阵爆品频出，已然是“家庭巨幕影院”的多面手。此次“大屏节”以多元化产品满足不同用户需求，也彻底引爆“大屏狂欢季”。

美的成立数港科技公司：释放数智转型野心

近日，贵州美的数港科技有限公司成立，法定代表人张小懿，注册资本1000万，经营范围包括云计算装备技术服务；大数据服务；互联网数据服务；软件开发等。股权穿透图显示，该公司由美的集团股份有限公司间接全资持股。这也被视为美的集团数智化转型的重要一步。

作为行业内率先转型的科技企业，美的数字化转型从2012年开始，至今已投入超过百亿，围绕“用户体验”为核心的数智化唤醒，推动IoT平台、美云销、工业互联网平台以场景来驱动硬件升级，凭借全链路数字化成为企业数字化转型的标准样本。而且依托全屋智能场景落地，美的美居还构建了新的智能平台，数港科技公司的建立，也将让美的通过数智化为更多合作伙伴赋能。

TCL科技加码光伏产业，华星海外工厂出货

TCL科技发布公告称，公司及控股子公司天津中环半导体与内蒙古自治区、呼和浩特市就“内蒙古中环产业城项目群”达成合作。该项目群计划总投资约206亿元，在公司原有产业基地的基础上进一步打造形成内蒙古中环产业城，建成具备国际竞争力、国内最重要的单晶硅材料制造产业基地，延链、补链、强链，旨在打造中国“硅谷”。

整合公司优势资源、发挥半导体和光伏产业协同优势，该项目将助力中环半导体光伏产业进入高速发展期，同时有利于推动TCL科技的高质量发展。另一边，TCL科技的海外战略也正结出硕果。日前，TCL华星宣布印度华星首批产品成功出货三星，为三星手机产品提供屏幕。这意味着印度华星具备供应全球顶级客户的能力，此外，针对北美高端市场公司也在积极布局。

徐雷出任京东集团CEO，刘强东仍掌控大局

京东集团宣布，集团总裁徐雷将接替刘强东，出任集团CEO，负责日常运营管理；而卸下CEO职务的刘强东将继续担任董事会主席，把更多精力投入到长期战略设计、重大战略决策部署、年轻领军人才培养和乡村振兴事业中。虽然权力更加向徐雷集中，但刘强东不忘强调自己对京东重要战略的决策权。

过去十年间，伴随消费互联网大潮下人口红利等，中国电商行业出现了不少优秀企业。不过过去三年，阿里马云、拼多多黄峥、京东刘强东悉数离场，开始离开一线日常业务经营，也宣告着一个时代的结束。对京东来说，用户增量触及天花板，将业务重点转变为用户留存和ARPU值增长，并且积极开拓下沉市场和海外市场，将是未来工作的重点。而这些，同样是电商未来转型的核心命题。

惠而浦佛山设销售公司，汤姆逊进军厨卫市场

惠而浦中国日前发布公告，公司拟以自有资金出资设立全资销售子公司，出资金额为5000万，公司名称为佛山惠而浦家电销售有限公司。另一家外资法国品牌汤姆逊，与猫鼬工厂和设计创新机构东方麦田达成战略合作，共同宣布厨卫大电项目正式进军中国内地市场。

不管是惠而浦中国出资设立子公司以优化渠道和业务，还是汤姆逊强强联合进军中国厨卫市场，都折射出对中国市场潜力和看好和抢占的决心。不过，“洋品牌”在中国的市场光环早已褪去，尤其是近年来外资更是在中国主流市场竞争中频频遇冷，日立、LG、三洋、飞利浦、东芝等都曾先后剥离其部分甚至全部家电业务。对惠而浦和汤姆逊来说，要想与中国品牌正面对抗，最关键的还要从洞察消费需求做起。

华帝品牌定位突然更换：高端智能变三好厨电

在华帝品牌创立30年之际，有业内人士爆出，华帝品牌定位、调性和内涵突然更换赛道：从之前定位高端、时尚的智能厨电品牌，变为“好用、好看、好清洁”的三好厨电。对于这一动作，华帝在宣传中强调，意在展现企业年轻、温馨、务实的一面。那么，这是否意味着，过去七年多的华帝高端智能厨电品牌转型并不成功，转而寻求以“三好厨电”这一更亲民务实的形象，谋求规模化发展？外界并不清楚。

2015年9月出任华帝董事长潘叶江，被外界解读为：每一次出手都迥异于他的前任。邀请黄晓明夫妇代言，后又邀请林更新等当红明星代言，开启华帝在厨电行业的品牌高端化转型。面对曾经的高端厨电“三剑客”之一帅康卖身留出的空间，华帝品牌、产品以及市场规模一度出现上攻势头，但自疫情后其市场经营陷入了阶段性的迷茫，此次“三好厨电”的亲民务实定位能否成为华帝新一轮发展的拐点？外界给予期待。

浙江美大2021年净利增，直面火星人规模追赶

集成灶龙头企业浙江美大发布2021年度报告：实现营业收入21.64亿元，同比增长22.19%；归母净利润6.65亿元，同比增长22.28%。保持着量利双增的浙江美大，自2021年开始便面临着来自火星人在规模上的正面追赶。

据中怡康和奥维云网测算数据，集成灶产品销量在整体烟灶市场销量的占比快速提升，渗透率已从2016年的3%上升到2021年的12.4%。在集成灶市场，浙江美大和火星人的竞争也格外胶着。根据产业在线数据，2021年浙江美大市占率达20%以上，虽然营收规模一度被火星人赶超，却仍居于领先。而对于火星人来说，除了积极规模化扩张，也在探索布局智能产品矩阵以开拓新增长点。

LG三星博西业绩不错：外资实力仍不容小觑

LG电子发布业绩报告，初步核实公司第一季度营业利润同比增加6.4%，为1.8801万亿韩元（约合RMB98亿元）；销售额同比增加18.5%，为21.1091万亿韩元。营业利润和销售额双双创下单季最高纪录。三星电子业绩同样好于预期：该公司一季度营业利润将达到14.1万亿韩元（约合115亿美元），同比增幅达到50.3%；营收将达到77万亿韩元，同比增长17.7%。

LG电子的Objet系列家电、OLED电视等高端产品销售大增以及临时性专利收入带动第一季度业绩增长。而三星电子则利好于芯片需求提振。此外，另一外资家电博西家电2021财年营收达156亿欧元（约合RMB1081亿），与去年相比增长12%。在中国市场的营收较去年增长了17%，成为亚非地区营收占比最大的市场。这也意味着外资家电品牌竞争实力不弱，仍是中国家电产业的主要对手。

彩电消毒柜等抽查：伊莱克斯爱仕达苏宁极物上黑榜

浙江市场监管局通报2021年下半年浙江省52种产品流通领域质量监督抽查情况。其中抽查13批次液晶电视中3批次不合格，涉及标志和说明书；17批次吸油烟机中3批次产品不合格，涉及电源连接和外部软线、全压效率、接地措施、对触及带电部件的防护；10批次投影机中3批次产品不合格，不合格项目涉及电源端子骚扰电压、辐射骚扰。涉及华生、沃旋、爱仕达、爱妻AIQI、志高，先科、万利达、苏宁极物、金正等品牌。

无独有偶。同样的家电产品质量不合格的现象在成都也出现了。成都市场监管局日前发布通报称，2021年四季度食具消毒柜等产品开展产品质量市级监督抽查。食具消毒柜产品15批次，9批次产品质量不合格，包括广东康宝电器股份有限公司的两款产品，伊莱克斯(中国)电器有限公司生产的1批次。可见，家电行业持续的质量监管仍然不能放松。

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