农夫山泉越来越让人看不懂了

农夫山泉越来越让人看不懂了本站　　进入6月以来，一向亲切可人的农夫山泉突然露出峥嵘的面目：新品“泡泡茶”更是将手伸向了碳酸饮料领域，这个领域的王者是统治了世界100多年的可口可乐！　　“泡泡茶”的可怕之处在于：它用茶香和果汁将可口可乐“腻歪”的高糖成份毫无痕迹地PS掉，主攻方向正是可口可乐最遭人诟病的ug

　　进入6月以来，一向亲切可人的农夫山泉突然露出峥嵘的面目：新品“泡泡茶”更是将手伸向了碳酸饮料领域，这个领域的王者是统治了世界100多年的可口可乐！

　　“泡泡茶”的可怕之处在于：它用茶香和果汁将可口可乐“腻歪”的高糖成份毫无痕迹地PS掉，主攻方向正是可口可乐最遭人诟病的ug。

　　此前，农夫山泉推出的新物种“茶π”大获成功，半年销量突破10亿元，对任何一个单一产品而言，这都是亮瞎眼的成绩，农夫山泉也在瓶装水之外找到一个新的战略支撑。

　　虽然目前可口可乐还牢牢占据着碳酸饮料的主要市场，但无需违言，可口可乐最可怕的对手已经出现了！

　　曾经，在我们这个蓝色星球上，每秒售出可口可乐近2万瓶，每天有17亿人次消费可口可乐，可口可乐的市值仅次于苹果、谷歌和微软，成为世界豪门俱乐部中的一员。

　　可口可乐前董事长伍德鲁夫有一句名言：假如我的工厂被大火毁灭，假如遭遇到世界金融风暴，但只要有可口可乐的品牌，第二天我又将重新站起！

　　这时的可口可乐，不仅仅是一款饮料产品，它还是如日中天的美国文化和美国精神的不二象征，每一瓶销售到海外的可口可乐，都是一次成功的文化输出。

　　巴菲特本人说，他每天要喝5罐可乐，白天三罐，晚上两罐，身体倍儿棒，吃饭倍儿香。老爷子用自己健朗的身体证明了喝可口可乐可以活得很滋润。

　　再比如说，喝多了可乐，牙齿在碳酸饮料的浸泡中可能会变色溶解，还可能导致糖尿病之类的多发病症。

　　近年来可口可乐的业绩也显示，曾经的饮料之王目前的处境并不算太好，其中2017年其净利润居然一字马下滑81%！

　　就算将巴菲特的头像印在可口可乐的瓶身上，很多人这辈子都不可能再拿起可乐瓶子了，说到底，这是消费升级的时代是对可乐的不认同，和谁是代言人无关。

　　虽然后来可口可乐推出了零度可乐等打着“零糖分、零卡路里”的新品，但是，一百年的标签哪是说撕就撕得下的，你以为这是在演跑男啊？

　　近年来，在业绩下滑的压力下，可口可乐不得不断臂求生，进行了多轮裁员：巅峰时刻，可口可乐在全球有超过15万的员工，预计到2018年其员工人数会减至不超过4万人。

　　目前国内瓶装水六巨头依次为农夫山泉、华润怡宝、康师傅、百岁山、娃哈哈、冰露（为娃哈哈捉鸡啊，怎么就沦落到第6名了？），2016年农夫山泉更以近19%压倒性优势排名榜首。

　　比如说，“茶π”一战成名，和邀请Bigbang、吴担当代言人，表达年轻人的态度不无关系。

　　的确，农夫山泉的泛娱乐化营销做得风生水起。比如说2017年，旗下的维他命水独家冠名了现象级综艺《中国有嘻哈》，“HIPHOP就是维他命，活力无限不会停，农夫山泉维他命水，大v开启进攻引擎”也成为去年最难忘的记忆之一。

　　感觉近年来农夫山泉已跳出本行之外，做的是无边界业务。比如说，看了它的包装和设计，你真的相信它只是一家饮料公司而不是设计公司或广告公司？

　　比如说，2015设计界的奥斯卡Pentawards就出自农夫山泉，该设计使用了东北虎、梅花鹿、鹤、松树等图案，呈现出的是恬静的中国风，在大红大热的色系中另辟溪径，无异于饮料界的一股清流。