这个包装很土的品牌背后老板竟是美工出身靠一只椰子年赚50亿

这个包装很土的品牌背后老板竟是美工出身靠一只椰子年赚50亿本站　　最近，海南椰树集团因为一支椰汁广告，引起了热议

　　最近，海南椰树集团因为一支椰汁广告，引起了热议。事实上，打着“国宴饮料”招牌的椰树椰汁，一直以来的产品包装都备受诟病。黑底配上纷繁复杂的图片和排版，久而久之，已然成为椰树椰汁的包装特色。

　　椰树牌椰汁10多年来都在用同一款包装，包装设计将椰树椰汁的全部优点集中于包装上。每句话似乎都是掏心窝子的大实话，“正宗”、“不加香精”、“新鲜椰子肉”、“海南特产”。不过密密麻麻的文字就如同一根贴满广告的电线杆。

　　椰树椰汁的包装确实很土，拿着这样一瓶饮料上街，仿佛带着会移动的弹幕。不过你很难想象这家公司的创始人竟是美工出身。他就是王光兴。王光兴仅仅用Word就成就了风靡十几年的包装风格。

　　椰树椰汁已经在全国热销了30多年，在王光兴的带领下，从一家亏损720万的罐头厂做到了产值达50亿元的饮料巨头，在90年代初，椰树椰汁创始人王光兴与乐百氏何伯权，娃哈哈宗庆后一起组成了民族企业三巨头。

　　王光兴，1940年出生于海南琼山。在很小的时候，王光兴的父亲就去世了，他的母亲就靠卖旧衣服艰难地拉扯着三个孩子，每天晚上点吃晚饭成了常态。为此，他初中毕业后就辍学到海口市工人文化宫当一名业务美工。

　　后来王光兴又跑到海口罐头厂当临时工。他一进入工厂就卖力干活，每天做完了自己的活后，还会跑到车间去帮工友刨菠萝，运材料，做杂工。长此以往，工厂的领导也不得不注意到这个勤奋的小伙子，不到半年，他就被提拔成办公室文书。

　　凭着自己的勤劳肯干，王光兴一路高升，几年功夫先后当上了饮料厂和电子厂的厂长。在饮料厂的时候，仓库里一度积压了800多吨酒没卖出去。通过走访调研，王光兴决定换掉酒的包装，利用大红灯笼的喜庆赢得老百姓的欢喜。一年的时间很快就让饮料厂扭转亏损的局面，盈利100多万元。

　　电子厂在任期间，他又一次“救火队长”技能，帮助这个快要倒闭的厂子做成纳税大户。一路顺风风水的王光兴，已经准备在电子厂安家。直到有一天，他的老东家海南罐头厂遭遇到一场大危机。

　　当时的海口罐头厂已经连续6年亏损，5年换了4任厂长，720万元的家产只差下2万元，可以说马上就要破产。王光兴临危受命出任厂长，这一年他已经46岁了。

　　王光兴一上任，就展开了大刀阔斧的改革。他打破大锅饭，采取计件工资制，鼓励多劳多得。于是底下500名工人坐不住了，甚至以威胁，王光兴也没有退缩，他展开全场厂大会，与500名工人对话。

　　在王光兴带领下，罐头厂开始盈利了，但是王光兴深深的意识到产品过于单一，是不能在竞争中长久生存下来的。于是他想到拓展新品，海南当地的特产椰子无疑是最好的选择。

　　历经8个月、383次试验后，王光兴一行人终于研究出了零添加的纯天然椰汁诞生。很快的这纯天然椰汁就开始风靡全国，在市场上供不应求。如今，椰树椰汁一年的产值已达到50亿。

　　这个包装很土的品牌，背后老板竟是美工出身，靠一只椰子年赚50亿，王光兴不是优秀的美工，但他一定是一位优秀的企业家。返回搜狐，查看更多