研发趋势大会 | 从全球到中国，2020化妆品产品开发的风将吹向何处?

最近，有消费者在ins上质疑醉象DRUNK ELEPHANT新推出的F-Balm补水睡眠面膜产品修改了成分，没有延续”醉象纯净美妆(clean beauty)的品牌价值主张。

消费者质疑品牌配方调整，这样的现象在化妆品品牌身上并不是第一次发生，也充分说明现在的化妆品消费者越来越关注产品的成分。

这股风潮源自北美，北美成分党品牌鼻祖The Ordinary自创立以来就深受“成分党”消费者拥戴，受The Ordinary的影响，中国消费者也出现了这一派别，并且成为了近两年护肤领域的主要声音。

我们熟悉的新锐品牌Home Facial Pro正是吸取了The Ordinary的精髓，在中国市场开辟了成分品牌市场。

除此之外，许多知名品牌如：欧莱雅、兰蔻等都在传播中，强调了其产品中的核心成分，甚至于欧莱雅其中几款明星产品在命名时就强调了核心成分。

其次，关注醉象的消费者不仅是关注成分，而且关注其品牌价值主张，醉象成名的很大部分原因在于其宣传的纯净美妆价值主张，创始人认为传统的化妆品产品加入了太多并不能起到关键作用的成分，仅仅只是为了提供营销支持，而这些成分还有可能造成皮肤不必要的负担，如：硅、化学防晒剂、会致敏的色素/香料、SLS、芳香精油、酒精。

在国内化妆品市场也掀起了对这一主张的探讨，并陆续有品牌推出无防腐产品、无硅油产品等等，并且赢得了消费者的认可。

除了以上这些趋势之外，我们在原料方面总结了12大趋势：《研发不得不关注的12大趋势?这里是看完最新全球原料展的结果》

“黑入”DNA的皮肤和身体护理新成分;

微生物群使用频率增速迅猛;

“嘈杂”的CBD市场;

高人气荷荷巴油的全新升级;

防晒与环保必须兼得;

新市场环境下防腐剂该何去何从;

符合当下热点的无添加潮流;

越来越多品牌看重用户使用体验;

抗污染成分备受瞩目;

传统成分更新换代，安全替代品被重点关注;

2020年最具影响力“KOL”