快讯 || 御家汇发布2019年度业绩快报，预计盈利同期下降87.5%

2月28日晚间，御家汇股份有限公司(以下简称“御家汇”)公布2019年度业绩快报，对公司的盈利情况进行了相关披露。公告显示，2018年，御家汇预计盈利1975万元，比上年同期下降87.5%。御家汇上年同期盈利1.58亿元。

御家汇业绩快报显示：本报告期内公司实现营业总收入 241,600 万元，同比增长 7.60%;实现营业利润 1,975 万元，同比下降 87.50%;利润总额 2,170 万元，同比下降 86.59%; 实现归属于上市公司股东的净利润 2,618 万元，同比下降 79.97%;实现基本每 股收益 0.07 元，同比下降 78.79%;实现加权平均净资产收益率 2.18%，同比下 降 8.56%。

本报告期末总资产为 184,791 万元，较报告期初减少 2.90%;归属于上市公 司股东的所有者权益为 121,727 万元，较报告期初减少 13.03%，股本 41,112 万元，较报告期初增加 51.15%，主要系公司 2018 年利润分配资本公积转增股 本所致。本报告期末归属于上市公司股东的每股净资产为 2.96 元，较报告期初减少 42.52%，主要系公司本期股本增加和利润减少所致。需要说明的是，本次业绩快报是御家汇财务部门初步测算的结果。

御家汇指出报告期内，业绩变动的主要原因是：上述营业利润、利润总额、归属于上市公司股东的净利润及基本每股收益下降原因主要系公司战略布局，运营人员不断扩充，人力成本增加，同时，加大了市场投入和渠道建设力度，影响短期盈利能力。

事实上，2019年御家汇在新营销上频频发力。御家汇公告信息披露，2019年御家汇与李佳琦直播合作47次，与薇娅直播合作超过30次;与陈洁Kiki、烈儿宝贝等超过1500位网红主播合作，直播总场数累计超8000场。

有市场人士推算，2019年御家汇通过网红销售产品的金额约有9158.84万元，直播超8000场，按8000场计算，每场的销售额约为1.14万元。

数千场直播，近亿元抖音投入，却效果不佳。2019年御家汇净利润暴跌79.97%，沾了网红就能涨吗?还要看是否专业。