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暑期档前半程遇冷 观众们都去哪儿了?

随着《俑之城》《济公之降龙降世》《燃野少年的天空》《中国医生》《白蛇2:青蛇劫起》等影片陆续上映,2021年暑期档已经过半。从已经上映的影片来看,今年暑期档的影片数量充足且类型丰富,不过在热闹的表象下,整体影市显得有点“慢热”,目前还没有爆款影片出现。

是什么原因造成了上述现象?连日来,红星新闻采访了观众、影院以及资深行业专家,对今年暑期档做出深度分析。

观众 没有想看的影片

暑期档是电影市场的黄金档期,每年都被寄予厚望。据统计,2015年-2019年,暑期档票房几乎逐年递增,特别是2019年暑期档,动画电影《哪吒之魔童降世》横空出世,凭借好口碑取得超过50亿元的票房。2018年和2019年暑期档票房分别为173.77亿元和177.78亿元。

据粗略统计,今年暑期档(6月1日至8月31日)有50余部影片陆续与观众见面,从主旋律到青春喜剧、合家欢动画,数量充足、类型丰富,但到目前为止,还没有出现真正意义上的爆款影片,仅《中国医生》票房破10亿大关。

特别值得一提的是,今年暑期档有《俑之城》《济公之降龙降世》《白蛇2:青蛇劫起》等近20部动画电影定档,但仅有《白蛇2:青蛇劫起》票房破2亿。据灯塔专业版票房数据,从2021年6月1日到7月28日截稿时止,暑期档票房仅49.3亿,与2019年同期92.3亿票房有不少差距。

针对今年暑期档已经上映的影片,红星新闻采访了多名观众。有观众表示:“今年暑期档的电影一部也没有看,因为没什么吸引力。”也有观众称,《白蛇2:青蛇劫起》堪称暑期档的惊喜。网友“绵绵like”在微博表示,“总感觉今年的暑期档很安静,连烂片都是悄无声息地就成为了烂片。还是喜欢电影市场热闹一点。”

影院 线上平台的飞速发展给影院造成了冲击

对于今年暑期档的现状,影城方面也有自己的看法。SOE影管相关部门负责人刘树艺表示,原本今年被看好的“黑马”影片有很多,比如《中国医生》《白蛇2:青蛇劫起》,“我们都满怀期待,以为可以靠他们救市。所以我也想问,为什么爆款没来?从今年上半年的情况可以看出,市场严重冷热不均,春节和五一档火到让人以为春天回来了,但是3到6月又淡到让人怀疑人生。我猜暑期档也一样,没有扎堆的大片,或许‘暑期档’这个概念都会被淡化了。”

刘树艺认为,线上平台的飞速发展也为影院带来了一定冲击,从而带来观众的流失。“从去年《囧妈》线上放映撕开口子起,现在很多影片都没有在院线上映,线上平台就可以观看了。我如果不是影城工作人员,考虑到金钱、时间、风险(疫情),若非大制作,一部好看难定的影片,我也宁可在家拿着手机看。”

对于今年暑期档后半程的影片,刘树艺看好《白蛇2:青蛇劫起》,对《长津湖》也抱有无限期望。“暑期才过半,也许还会有黑马突然定档呢?站在影城的角度,我发自内心地回答,一定有能打的片子出现的。”

关于暑期档影片的数量,刘树艺表示,今年光从数量上看,影片并不少,大制作、高预期的影片也不少。对影院自身来讲,影院应该有扩展思维,让观众改变“去电影院只是看电影”的观念,比如小朋友们可以来电影院做职业体验,学习知识;年轻人可以在这里社交等(比如参加穿着汉服看《白蛇2:青蛇劫起》之类的主题活动)。

专家 电影的供给不够有吸引力,缺乏头部电影

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰接受红星新闻采访时表示,今年暑期档处于转型当中,上映的一些影片娱乐大众化的部分比较弱。电影毕竟是年轻人喜欢的(娱乐方式),需要在年轻人的娱乐审美领域进行探索。

对于有的观众抱怨“烂片”太多,不愿走进电影院,陈少峰直言,电影有自己的文化特点,平时还有点社交功能,节假日反而只是纯观影。拿暑假来说,人们会有很多娱乐活动,比如看足球、参加各种室外活动、旅游等,年轻人可能反而不像平时那样有时间去看电影,所以市场更需要一些有针对性的电影,比如家长儿童都能看的动画电影比重应该大一点。

清华大学教授尹鸿认为,电影消费并不是刚需,观众如今有很多消费选择,“比如可以看网上各种各样的长短视频,甚至还可以玩游戏、玩剧本杀,因为现在文化生活的选择非常多样,如果电影的供给不够充分,或者说不够有吸引力,消费者有太多的选择去替代它,所以我觉得还是需要有唤醒消费者需求的影片”。

陈少峰直言,目前电影市场具备一定的产量,主要是缺乏头部电影,头部电影是带动票房增长的主要力量。清华大学教授尹鸿同样提到了头部电影的问题,他表示,目前的电影市场不是产量的问题,是头部电影不足,头部电影对资源的依赖度很高,对导演、对演员、对团队的依赖度也非常高。

现在的电影和年轻受众在文化审美上有代沟

陈少峰表示,中国观众现在已经培养出了自己的新口味,需要进行融合和创新,再结合现在文化审美的特点,产出一些具有爆款潜力的头部影片。这对现在的电影公司、导演来讲,都具有挑战性,因为之前做的常规题材影片,在面对95后、00后这一受众群体的时候,会在文化审美上有一些代沟,所以接下来电影市场任重道远。

虽然今年暑期档前半程票房不如预期,不过,如果把中国电影市场放到全球范围来看,依然可以看出复苏势头颇为强劲:2021年中国上半年票房总收入275.7亿元,达到疫情前2019年同期水平的88%。据灯塔专业版实时数据截至7月24日14时21分,中国电影市场2021年度总票房(含预售)突破300亿元,总观影人次达 7.49亿,总场次7384.44万。

尹鸿对今年暑期档的后半程提出展望,他表示,期待8月12日上映的《长津湖》,因为不管制作规模还是投资规模、题材类型,这部影片确实有一定的潜力。

除了备受观众期待的《长津湖》,今年暑期档的后半程,《盛夏未来》《怒火·重案》等影片即将上映,这两部影片颇具“黑马”潜力。此外,由郑渊洁作品改编的首部院线真人电影《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》也值得期待。

成都商报—红星新闻

张世豪 实习生 王祖曦

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  • 编辑:杨保录
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