小度智能巨屏电视：注意！别看这组“大”海报

小度智能巨屏电视：注意！别看这组“大”海报本站　　近日，小度智能屏家族再添新成员，上线英寸的电视大屏产品

　　近日，小度智能屏家族再添新成员，上线英寸的电视大屏产品。尤其是86英寸电视推出后，不少用户表示产品「好大、真大、怎么这么大」，对此，小度以“86英寸究竟有多大”为主题，推出一系列海报以作回应。

　　海报聚焦不同场景，选取卷帘门、床、乒乓球台等与电视产品尺寸相对应的场景或物品，标上“小度智能巨屏电视V86，86英寸就是这么大”突出产品核心卖点。

　　小度作为智能屏领军者，逐渐将视线布局到新的赛道寻找增长与突破。而作为大屏电视领域的后入局者，小度希望以小博大，跳出传统电视发布的思路，以趣味性的方式让更多用户知道小度开始做电视了，在产品上市期获得第一批的媒体关注度。

　　市面上大多数大屏电视在信息传达上，要么聚焦于罗列参数，以凸显自身的硬件优势，但对专业性要求较高，接受程度因人而异；要么以家庭影院来夸赞视听感受，但这个定义本身就缺少具象的感知，难以打动消费者。对普通消费者而言，其实86英寸电视的[大]才是最直观、最简单的记忆点。小度正是抓住了这点进行出圈营销，用几乎没有理解成本的方式，带出小度电视的核心亮点，拉进与消费者的距离，同时趣味的方式让传播并不只局限在科技或家电类圈层。

　　卷帘门、双人床、停车位、乒乓球桌 —— 生活里抬头不见低头见的大物体、大场景，都被小度打造成了天然广告牌，用来强化86英寸电视有多[大]的感知；深圳航空、大白兔、大众点评—— 这些和[大]沾边的蓝V联动扩散，玩出了小度智能巨屏的大排面；

　　围绕着[86英寸究竟有多大]的主题，整体画面设计的真实又富有烟火气，再配上[别错过/别踢到...我的广告]的魔性预警，以及[图是P的，牛没事]的搞笑文案，抓取注意力的同时，还以打趣的形式缩短了品牌与消费者之间的距离。

　　在官方海报发布后，也激发了UGC创作才能，纷纷在线帮小度打起了广告。趁势而上的小度就地翻牌，在线聘请[小度首席免费创意广告寻找官]，还实打实地给出了1毛-50元不等的广告费，将创意活动推上小。

　　微博线万，微信公众平台曝光量超50W，被十余家知名行业网站、公众号主动收录转发，以及多次被主动收录至精品案例及周榜，获得9+以上高分。同时也助力小度电视新品认知更加深入地渗透到人群当中。

　　大，作为一个卖点，其实很虚。这个系列厉害之处，是让人具象地感知到产品的大有多大，就像之前有一个宝马的广告，文案是“竖起来有两层楼高”。

　　形式和主题很匹配 ，执行四两拨千斤，很好地实现了86英寸 “大”尺寸给人的印象和记忆。另外 ，“别xx了我的广告”我个人不确定是否有误会，以为同时在传达TO B的信息。在这么大的屏幕可能无法错过广告？依次来吸引数字广告投放

　　86英寸有多大，像床一样大，像卷帘门一样大，类比法才是最直观、最简单的记忆点，选取的场景、比喻也都具有生活化，并且有意想不到的玩味性。

　　简单直接地把产品卖点置入到消费者熟悉的物品尺寸上，是此奖项类别里鲜少有包含idea的平面作品之一。

　　创意很学院，执行很粗劣，却胜在了网友视角的创意原点，简单的想法，稚嫩的执行，反而让人在轻松的观感中获取到传递的信息。

　　创意的确很好地表达出来品牌商想要表达的核心卖点，属于RTB非常明确的系列海报，应该是很好地传递出了想要表达给消费者的核心价值。