鬼怪功能饮料犯困研究院”？？？什么鬼？！！

“犯困研究院”倾力打造“迷之困”及“醒着拼”两大内容板块。有科学严肃研究犯困的奥秘，也有结合场景式的脑洞大开。迎合年轻消费者口味的同时，巧妙植入了产品功能，打造了产品功能“醒”与功能述求“困”的强关联。

2016，东鹏特饮将如何玩转“犯困研究院”?一起拭目以待!

2016年2月1日，东鹏特饮“犯困研究院“正式上线亮相。开网络之先河，成为第一个着力研究人类犯困本源的功能性饮料品牌。

近来，越来越多快消品品牌开创“课堂”、“学校”等相关主题网络平台或线下活动，意图加强与年轻消费者的沟通，拉近与年轻消费者的距离。迎合年轻人口味，加强与消费者沟通的重要性毋庸置疑，但如何在做好玩的内容的同时，加强品牌关联性，让消费者留下记忆却不容易做到，如果一味追求创新与好玩，忽略了品牌本身，最终只会玩了一把“自嗨式“营销。

从品牌沟通的角度上讲，企业与消费者的品牌沟通有两个大的方向：功能和情感。东鹏特饮“犯困研究院”从产品本身的功能性出发，抓住消费者痛点，制造新奇好玩又与产品功能关联的内容，让消费者参与其中，恰如其分的满足了消费者的功能述求与情感述求，让消费者在内容场景中与品牌产生共鸣，不知不觉中对品牌留下深刻的印象。