脉动饮料代理腾讯办了个实效营销大 炸出这些数字营销新趋势[1]- 中国日报网

实际上，近年来媒介技术创新屡见不鲜，这些技术打破了一直以来营销思的局限性，带来了全新的玩法。广告人也更有必要脑洞大开，多多关注智能技术、移动技术、通信技术、交易技术等领域，找到以新技术驱动创意革新的有效途径。

那么，本届MINDAWARD的16项大能够带给业界哪些？

消费者通过微信扫描绿箭产品中条形码可获得“绿箭开聊”表情或上网流量

2015年，网络视频营销价值在进击中持续爆发。MillwardBrown发布的《视频广告投放趋势洞察》显示，视频广告的投放早已超过综合门户，成为广告主最青睐的网络广告投放形式。而在网络视频行业中，自制内容作为近年来发展的重点，更是备受关注。凭借更加强大的平台支持，更加贴近网络受众的内容结构与表达方式，以及更加的营销空间，网络自制正在成为品牌商业内容传递的一大平台。

5月13日戛纳电影节开幕当天，微信朋友圈中出现了欧莱雅代言人范冰冰的一条状态：“我在戛纳，你来吗？”而在这条朋友圈广告背后，正是欧莱雅号平台，消费者可在其中看到更多明星在戛纳发布的“朋友圈消息”，大大的配上只言片语，让网友们感受到与明星做朋友的奇妙状态。

腾讯智慧实效营销大赛MINDAWARD获者上台领

2015年10月24日，腾讯携手世界顶尖广告项ONESHOW共同举办的“MINDAWARD腾讯智慧实效营销大赛”颁礼亮相第22届中国国际广告节，8项行业大、7个单项以及1个全场大各归其主。

趋势3：网络自制成内容营销重要战场

2015年，上海大众凌渡为推广新车上市，冠名全年最火爆的综艺节目《奔跑吧兄弟》。有别于传统的软植硬广，凌渡还借助微信摇一摇与消费者展开互动：微信扫一扫抢购预售车，手机专题直接观看新车发布会等营销形式，真正实现全移动上市的整合。

在戛纳电影节期间，关注欧莱雅账号一键查看“明星的朋友圈”,并与之互动

趋势2：社会化沟通的零距离时代

凌度与跑男节目跨屏联动展开摇一摇互动

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尽管每一次微信广告都是人们争相讨论的热点，但这次以“明星真实状态”出现的朋友圈广告还是给不少人带来了惊喜。作为私密社交平台，超过50%的用户每天至少打开微信10次来关注朋友们的最新动态。炫耀与窥私同在的朋友圈也为欧莱雅“只可远观”的戛纳电影节创造了机会。他们利用明星朋友圈的形式，真正实现了社交化零距离沟通模式。对于受众来说，明星与时尚不再遥远，就如同朋友和日常生活一样的存在。

趋势1：媒介技术创新成营销变革主要推动力

虚拟人物脉大萌作为第三位主持人在节目中与观众进行互动

饮料品牌脉动通过与腾讯自制综艺《你正常吗》深度互动，不仅实现与年轻受众的有效沟通，更通过节目本身获得了了解90后的有效渠道。节目中，腾讯设计原创虚拟人物“脉大萌”与何炅、ELLA共同主持，将产品形象巧妙植入。而节目以网络互动调查的形式展开，也让脉动深度了解90后的喜好，掌握了最新最全的一手资料。另外，节目衍生话题也获得了网络高度关注，前段时间火爆社交的“对视三分钟”测试就是从这个节目中而来。

社交媒介的兴趣带来人际关系距离的改变，这种改变并不仅仅体现在受众与他们的亲朋好友间，也波及受众与人、与品牌之间的关系。虽然并不是所有品牌都需要与消费者打情骂俏，但在社交营销中，品牌仍需知道零距离沟通时代消费者的社交偏好，及其可能为带来的优势与弊端。

对于用户来说，凌渡所展示的摇一摇，扫一扫都是简单自然的事情，但在营销行业，这种新型技术与媒介应用手段给营销带来了巨大的改变，有效地简化了从知晓到参与的营销流程。类似的案例在MINDAWARD还有不少体现。比如，绿箭在产品中搭配条形码，消费者用微信扫一扫后，即可跳转至活动页面，免费获得手机上网流量，或者免费下载“绿箭开聊”表情等。有数据指出，2015年每个人每天的媒介消费时间将会超过8小时，而微信的摇一摇，扫一扫等整合式技术创新，帮助广告主实现品牌与用户的深度互动。

本届MINDAWARD收集到来自多方代理机构及广告主直接推送的参赛案例，并邀请包括欧莱雅中国首席营销官AsmitaDubey、克莱斯勒中国首席市场官顾嘉颖、实力中国区首席执行官林秀萍、电通安吉斯中国区集团执行总经理谭铭飞在内的，来自广告主方、国内外媒介及创意代理商的首脑级人物担任评审。以实效为最高标准，汇聚营销一线大咖前瞻性思考，MINDAWARD获案例无疑代表着过去一年中营销界的突破性创新，并在一定程度上为营销业界指明行业进步的方向。