五一家电市场分化，海尔美的格兰仕海信夯战略容声美菱抢旺市

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夏木草初长，南风草木香。在国际国内双循环经济格局下，国家再次推出一揽子举措助力外贸保稳提质，国内家电市场则受到一系列刺激政策影响，五一家电消费呈现两重天：在疫情管控较好的区域呈现小旺季，“露营经济”、“宅消费”炒热新赛道；受影响严重的地区受物流等制约，消费大幅下滑。

于家电品牌来说，海尔智家披露科技树，刷新产品、场景、生活新坐标；美的推出银发科技新品牌；海立股份在印度增产变频压缩机；格兰仕中山基地“智造”再升级，均折射出企业向前的步伐仍在持续。而美菱冰箱开启“巨能装”全国挑战赛、容声冰箱“挑战养鲜长7天”抖音挑战赛则既释放产品实力，又抢占市场终端。

液晶面板价格已经进入新一轮下行周期，LG显示、京东方均开始加速产业结构调整，彩虹股份却由盈转亏。新直播业态下，TCL中山空调公司因诋毁美的空调被判赔30万元，也为产业如何在健康轨道中升级敲响警钟。总体而言，五一市场给市场带来的惊喜不大变化很多，上半年家电市场的景气度还要看618的表现如何。

国家助力外贸保稳提质，江西发放家电消费券

海关数据显示，今年一季度中国货物贸易进出口同比增长10.7%。两位数的增长虽说实现“开局稳”，但与去年同期接近30%的高增长相比，外贸增速仍有所下降。围绕外贸保稳提质，国家层出提出从保订单、提高通关效率、加大信贷投放等方面进一步加大支持力度，这也为家电等机电产品出口提供保证。

在内需层面，刺激国内市场的消费升级仍是核心，其中发放消费券已成为地方政府的主要手段。进入5月，江西通过支付宝发放总额2000万元的家电消费券，可在14日内用于线下家电实体店消费，未来或发放第二轮。加上此前北京、广东、浙江等多地发放的消费券，进一步提升市场消费热情。

五一家电市场两重天：露营与宅家赛道分化

今年五一假期的家电消费状况，以防控状态为分界线，呈现明显的“冰火两重天”。一方面是风控区域的家电市场下滑严重，线上物流快递受限、孤立难支，线下市场下滑明显；而相对管控相对得力的地区市场恢复较好，在消费券刺激、囤货需求等因素下，甚至出现集中购买的小高潮，预计618再迎高峰。

另一方面，同样是防控影响下，不同生活方式和消费因素叠加，出现了新的产业赛道：一是五一假期“一帐难求”露营热，炒火“露营经济”，关联便携式电风扇等小家电销量增长达2倍，适合家庭聚餐的多功能一体锅等销量也提升大约20%。二是就地过节带动“宅品类”旺销，囤货存储渐成家消费刚需，懒人、健康家电、休闲娱乐单品备受青睐。

海尔智家科技树：重构产品、场景和生活

继发布一季度财报后，海尔智家首次对外披露一棵科技大树。剖开细看，这棵科技树涵盖“向下扎根”，即扎入用户需求的土壤，深挖用户生活的痛点；“居中结果”，即沿着用户需求的方向成长，创新场景科技，结出科技成果；“向上生活”，用科技成果迭代场景网器，带来全流程智慧生活，向上升级生活体验。

作为行业首棵“科技树”，海尔智家重构了产品、场景与生活的“三坐标”，不仅向外界展示了其科技支撑和科技实力，也让外界看到中国企业发展的强大韧性。这也是中国家电产业的生产和创新树，为诸厂商给出了行业未来发展的答案。此外，向上生活的概念，描摹出用智慧科技描摹美好体验的未来。

美的发布银发新品牌：加速适老化家电落地

母亲节前夕，美的集团高科技适老化品牌发布会线上召开。美的推出高科技适老化品牌美颐享、并发布银发解决方案，助力中国智慧养老模式升级。不仅如此，此次发布会，美的集团还联合众多银发行业权威嘉宾“共谋大事”，共同推进智慧养老的发展，共建银发生态圈和生态服务。

美的作为《智能家用电器的适老化技术》标准制定的核心团队之一，也是国内首家推出银发产品解决方案的家电企业。此前，美颐享烟灶联动套装拿下首批适老化家电认证。从依托核心科技推出适老化产品与服务，到发起生态联盟重新定义“居家养老”智慧生活，美的正率先抢占“银发经济”新赛道。

海立印度增加压缩机产能：产业链实力提升

日前，上海海立股份发布公告，拟以全资子公司海立国际（香港）有限公司为主体，与印度VOLTAS LIMITED共同在印度投资新设控股子公司，新建空调压缩机工厂，合资公司注册资本为25亿印度卢比。其中海立香港出资15亿印度卢比，占注册资本的60%。

海立股份公司实际控制人为上海市国资委，格力电器为公司第二大股东。深耕印度市场多年，海立股份旗下印度子公司为当地领先的空调压缩机供应商。此次投资，是战略合作的创新升级模式，有助于公司进一步融入印度行业头部品牌和企业的供应链建设，进一步提升公司的整体竞争力和盈利能力。

容声冰箱开启抖音挑战赛：抢占养“鲜”赛道

容声冰箱发起的“挑战养鲜长7天”抖音大赛，日前正式拉开帷幕，挑战赛从5月1日持续到5月10日，用视频记录精彩时刻、创作人气视频，即可与健康养鲜的容声冰箱一起完成全民任务，最高可赢20万大奖。此外，容声WILL健康冰箱还作为“向往探鲜官”加盟《向往的生活6》，开启探“鲜”之旅。

就当前冰箱市场的消费需求而言，更大容量、更长效保鲜、更健康体验等成为升级新动能。容声冰箱早已瞄准“养鲜”赛道，打造Water+Ion+Light=Life的养鲜公式，实现了“放在冰箱里 继续生长7天”的健康体验。除了产品，其还牵头启动了健康冰箱标准的制定，如今抖音挑战赛、加盟节目等，都是在对外释放健康养鲜引领的优势。

美菱“巨能装”全国挑战赛：打造第四张名片

近日，美菱冰箱开启一场特殊的挑战：M鲜生巨能装挑战赛。在首站合肥，美菱将1500斤胡萝卜，分别装在1台681升的M鲜生冰箱和2台271升的三门冰箱以及一台145升的冷柜里。上万人观看了这场以容积为单位进行分组PK的直播，接下来美菱还将在成都、北京等全国各地开展“巨能装”挑战赛。

继美菱鲜、美菱薄和美菱净之后，“巨能装”也成了美菱冰箱的第四张名片。美菱冰箱以巨能装和长效保鲜的创新，一举解决了特殊时期囤货热潮下的囤鲜痛点，更是以挑战赛引爆舆论。以此为拐点，引导更多企业将创新落脚到消费痛点上。此外，长虹美菱还开启“暖东行动”，全体股东可参与专享价福利活动。

格兰仕中山基地再升级：树“智造”典范

格兰仕中山基地6万平方米智能制造车间完成恒温恒湿升级改造，一期总投入几千万，覆盖近70条智能制造生产装配线。随着绿色“智造”和恒温恒湿车间的改造升级，极大提升了生产设备与产品的环境标准，格兰仕微波炉、微蒸烤一体机等健康家电制造也将进一步提升效率、扩大产能。

面对全球自动化、数字化、智能化浪潮，作为全球最大的微波炉制造商的格兰仕以全产业链为特色在中山打造智能制造基地。首期微波炉恒温恒湿车间，正是格兰仕这些年不断转型升级的缩影。以微波炉生产为例，新协同流程中，整体效率可提升3倍以上。格兰仕也以“智造”推动产业高质量发展。

TCL诋毁美的空调判赔30万：敲响直播警钟

广东高院发布《2021年度广东法院知识产权司法保护十大案件》。其中广东佛山禅城人民法院审结的“美的公司诉TCL中山公司等不正当竞争纠纷案”入选。该案中，TCL中山空调公司在直播中片面比对同类商品构成反不正当竞争法所规制的虚假宣传和商业诋毁，最终TCL中山空调公司被判赔美的公司经济损失及合理开支共计30万元。

TCL空调在直播中对对手进行商业诋毁已经不是首次，此前因为TCL电视诋毁激光电视被判赔海信激光电视200万。这对于互联网经济迅速发展时代中，企业进行直播带货给出了警醒：当直播成为宣传销售的主流模式时，企业仍然需要遵循诚实信用原则，不得以不正当形式扭曲信息，才能共同维护良好的竞争环境。

三星电子成立特别项目，LG显示削减液晶面板

据外媒报道，三星电子设立负责新事业部的CEO直属特别工作组，该工作组由副会长兼DX部门负责人直接管理。有分析认为，新架构意味着大规模的合并收购即将到来。LG显示决定从今年下半年开始，将液晶电视面板产量减少至少10%，目前LG显示已经开始减少在中韩两国工厂的液晶面板电视产量。

不管是三星加码并购还是LG显示调整产能，都是面对新行业背景和竞争格局下的产业结构调整。比如因为液晶电视面板的价格一直在下降，已经导致LG显示Q1财年综合收入和营业利润分别同比下降5.98%和92.67%。削减液晶面板产能、提高电视用OLED面板产量也就是其保持竞争地位重要一步。

京东方加码柔性面板，彩虹股份Q1由盈转亏

京东方A近日在机构调研时表示，公司柔性AMOLED业务是未来公司业绩的主要增长点之一，随柔性AMOLED产品出货量持续提升，能够持续消化折旧，改善公司业绩。2022年公司柔性AMOLED出货量目标为超出1亿片，随着出货量的持续提升，柔性AMOLED业务经营情况将持续改善。

主业连续多年亏损的彩虹股份刚在2021年实现盈利，但2022年第一季度公司又陷入亏损的局面。彩虹股份公告称，一季度公司实现营收约23.57亿元；净亏损约7.41亿元。虽然面板价格止涨转跌，进入新一轮整合周期是其下跌因素，但横向对比会发现，同行业并没有受到大幅度的业绩预亏现象。这也意味着彩虹股份应对产业风险的能力相对偏低。

拼多多发布2021年财报：净利润138亿

拼多多在美提交的FORM 20-F年报显示，2021年拼多多总营收为939.499亿元，同比增长58%。不按美国通用会计准则，归属于拼多多普通股股东的净利润为138.295亿元（约合21.702亿美元），而2020年净亏损29.650亿元。创始人黄峥为公司最大股东，占股27.9%。

年报数字的盈利和增长，似乎显示出拼多多的新可能。但2021年连续四季度的营收同比增速逐季下降趋势，却也折射出其业绩增长陷入困境，补贴难以构成正循环的尴尬。同时在终端市场，拼多多一直难以撕掉的“山寨”标签，加上“万人砍不下一部手机”的信任危机、进入“预摘牌”名单的股价下跌等等，也让其面临更多考验。

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