彩电业一定会很快回归消费正轨：大屏价值无可替代

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彩电产业的消费正轨是什么？不是市场规模和用户需求的全面大涨，而是市场和需求稳定在一定规模基础上，企业愿意投入费用研发好产品、用户愿意为好产品买单，市场不只是低价格的一片红海与沼泽地。

孔余||撰稿

这几年彩电市场的走势和表现，在不少的中国彩电企业眼中，就是一个词：不正常。甚至在很多老牌彩电人眼中，“简直是太不正常”了，完全没想到消费会收缩这么严重。

为何说不正常：就是不管消费需求、主流消费群体怎么变，作为大屏显示的电视机，都不应该出现这种“出货量年年下跌”、“企业节节落退”的局面。一边是，行业大盘的蛋糕，不是越来越大，而是突然收缩、变小了；另一边则是，消费需求完全是唯价格一边倒，不管是好产品，还是差产品，最终都沦为价格战“牺牲品”。

多位彩电人士直言，“即使是欧美等发达国家，行业走向成熟、用户趋于理性，但是大屏电视的出货量也没有像中国市场这样，短短5年间就突然减少一千万的需求量。消费到底都去哪里了？显然，这不是智能微投抢走的，背后还有其它原因”。

5年减少1千万台，零售量今年还在下跌

这几年来，彩电市场的走势，正如“王小二过年，一年不如一年”。

来自奥维云网的数据显示：中国市场的彩电零售量在2016年收获了突破5000万台的阶段性新后，2020年却跌破4000万台。5年时间，市场凭空消失了1千万台的零售量。很多厂商想不明白。

进入2021年以来，彩电市场再起低开低走。奥维云网数据显示：上半年中国市场累计零售量1781万台，同比下降14.7%。全年出货量预计在3800万台左右，妥妥地在4千万台内徘徊。

毫无疑问，彩电在中国市场零售量的一路下跌，不只是外界没想到，众多专业彩电企业更没有明白，到底是怎么了。过去五年间，很多彩电企业就像是“温水煮青蛙”那样，不知不觉中就陷入了一片经营的沼泽地。

外界分析，这些消失的量除了是生活习惯的改变，带来了彩电从过去“家中每个房间”标配，收缩到客厅一台就足够了。同时，还有两类产品的冲击很明显：一是智能微投，很多年轻人都开始追求个性化和方便化，这类产品持续放量大涨；二是大屏手机和平板电脑，带来的个人娱乐更加碎片化和自我化，不需要电视也能随时追剧。

除此之外，则是整个电视主流消费群体的变化。过去是老少皆爱的大屏电视，虽然如今电视屏幕越来越大，从42、43吋向55吋、65吋，再向80吋、83吋，以及98吋、120吋不断攀升。但是，看电视的那个人，却已经只剩下“退休老人”，以及“学龄前儿童”了。而且，现在不少老人的看电视时间，也开始被各个平台的短视频抢走了不少。

电视的家庭购买需求少了，看电视的人也被各种平台和智能终端抢走了，让彩电厂商意识道：冰冻三尺，非一日之寒。

彩电回归正轨，企业靠什么凭什么？

万物皆有周期、凡事必有定律。对于彩电市场的未来，众多厂商都相信，消费一定会回归正轨，产品出货量会长期稳定在一个通道之中，肯定不是4000万台以下，但也不一定会突破5000万台以上。因为大屏电视的价值，并没有出现正面的取代者。

彩电人对于消费市场回归正轨的信心，主要还是来自于生活方式、生活理念的回归。无论是智能微投，还是平板电脑，都只是娱乐方式的一种，但不是主角。如果在家中享受高画质、高品质，比如影院级的观影体验，大屏电视无疑是最好的解决方案。

最近三年以来，在彩电零售量一路下行的通道中，电视的主流消费屏幕和显示画质却在一路上涨。比如，55吋、65吋成为市场绝对的主销型号。奥维云网数据显示：2021年前11个月，55吋和65吋市场占比分别为26.7%、21.7%，稳居前2位；同时70吋及以上的产品占比达到12.3%，其中75吋占比达到7.1%。同时，画质则从标清、超清到超高清，由2K、4K到8K一路升级。

随着超大屏液晶面板的一路走低，目前98吋液晶电视的价格已跌破2万元，在2022年突破1.5万元，相信只是时间的问题。由此，随着这种超大屏电视的放量上涨，带动的不只是彩电企业产品结构的调整和优化，更会加速带动大量年轻人回归客厅、回归大屏视听体验。

此外包括激光电视、OLED电视等各类新兴显示技术的大屏化，这也会加速吸引一轮又一轮的圈层用户，对于大屏电视的价值和功能重新发掘。其实这2年来，在海信推动下激光电视的主场就在100吋以上的超大屏，而索尼从今年开始发力83吋OLED电视，价格也一改往日的“高冷贵”，而变得更有“亲和力”。这些动作，既是“以价换量”，也是强化“超大屏显示的卓越体验”。

在彩电企业眼中，用户一定会回归，但何时何地并不清楚，同时以何种方式也不明确。唯一可以确定的，就是必须不断地推动技术和功能的更新，不断地释放大屏电视的独特价值，比如影音合一的卓越体验等，真正拿好的产品、体验满足用户的需求，再来改变用户的选择。

回归之路或许还很漫长，但需要海信、索尼、三星、TCL、长虹等更多的优秀企业、头部企业，以全新的科技驱动、价值新品，为用户创造新的生活方式，释放新的生活理念。最终，彩电消费市场的回归正轨之路，也是中国家电产业的价值转型之路。

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