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再不打击家电傍名牌行为,淘宝拼多多等电商也可能被“毁掉”!

各大电商平台为了抢流量、争用户,默认一些家电傍名牌、傍大牌的现象存在,这在产业发展初期可理解,但随着产业步入成熟期,如果这种投机行为得不到有效控制,最终会毁掉电商平台的口碑和信誉。

良币驱逐劣币的商业现象,如今正在家电产业加速上演,但一些家电傍名牌、傍大牌的商业现象,仍然在一些电商平台存在,而且不断出现,引发市场竞争的乱战与乱局持续不断。甚至会动摇商家的信心,以及一些电商的用户根基。

日前,有多位家电经销商向家电圈透露,如今在阿里淘宝、拼多多,以及京东非自营平台上,仍然存在一些“傍名牌、傍大款”的现象。最具代表性的,就是小天鹅的洗衣机、方太的厨电、A.O.史密斯的热水器,以及海信电视、小米电视、索尼电视、松下空调、三菱电机空调等,都存在着被“傍名牌”的产品,在上述电商平台低价销售。这些投机者们往往通过商品标签,或者标题等方式,打着这些所谓大品牌旗号,销售的却是傍名牌的产品。

对于很多经销商来说,过去20年在很多的乡镇市场家电实体店里,同样存在这些傍名牌,甚至直接假冒品牌家电的产品销售。当时利用的是信息不对称,以及消费者的不知情权。简单来说,就是坑蒙骗。

如今的市场环境却是截然不同。不只是互联网将信息更加的公开透明化、产品功能、技术参考、价格等信息一目了然;同时,电商平台的做大做强,以及第三方物流配送网络的完善,这也将很多家电企业的“造假售假”行为变更更加隐蔽和线上化。

由此很多家电企业将“傍名牌”的市场经营主场,就从线下偏远的乡镇市场,转向了线上的电商第三方开放平台。由于价格低,而且品牌让用户看着也感觉是大牌和名牌,所以最近几年以来在电商平台上生意还不错。家电圈获悉,一空调企业为假名牌代工,一年出货量就超过了百万台,这比扬子、长虹、新科这些品牌企业的年出货量还要多。

最近直播电商领域相继出现的辛巴“假燕窝”事件,以及罗永浩的“假羊毛衫”事件,再次敲响所有电商平台的警钟。虽然这只是直播电商出现的个别事件,却提醒所有的平台型电商们,随着信息越公开越透明,造假卖假的投机空间就越小、违法成本就更高。千万不要为了追求一时的规模、流量和用户,而放弃了商业的守法底线和道德门槛,绝对不能赚取“带血的流量和营业收入”。

当然,对于所有平台电商来说,在AI、5G、大数据等一系列技术手段之下,要想解决所谓的“傍名牌、傍大牌”等傍大款的商业投机行为并不复杂。大家完全可以建立一套AI监测系统,只要品牌的中文、英文不匹配,以及相同规格、型号的产品价格相差超过一定值,那么必然存在异常行为,直接可以拉黑或者监控。这比线下解决售假问题,要简单很多。

因此,要彻底解决电商平台的“傍名牌、傍大款”等家电经营乱象,家电圈认为并不复杂。与电商平台的辨别能力无关,而取决于哪些电商平台愿意主动放弃这些“有流量、有利润、有规模”的投机型生意。所谓“长痛不如短痛”,放弃一些没有价值的流量和用户,关注更有未来的布局,一些电商平台是时候做出选择了!

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