动画旅行有百亿潜力市场 日本地方如何借力发展？

在《动画旅行白皮书2019》中，动画观光学学者、近畿大学副教授冈本健借助日本交通公社和十六综研的数据测算，动画旅行对应的市场潜力或可达到4704亿日元，即超过300亿元人民币。

前面的动画旅游系列文章中，我们介绍了策划动画旅行的三个要点、六种策略，以及从现有案例中总结出的四种模式。那么，面对百亿潜力的市场，地方应该向谁借力，培育自己的动画旅行土壤呢？

本文将以日本东海地区为例进行展开。从东海地区的案例中可以发现，要想通过动画发展旅游经济，地方可以向相关的组织和机构借力，比如能够制作优秀动画作品的制作公司，能够提供资金和行业发声的资方，以及当地的地方团体与机构等。

为什么是东海地区？

2017年6月，日本十六租赁株式会社和株式会社日本政策投资银行共同追加出资，主要以夹层资本的形式更加有力地支援岐阜县的观光产业成长战略。

资方提到，岐阜县所在的东海地区有丰富的历史建筑群和自然景观，加上动画圣地巡礼等旅行主题，具有发展旅游经济得天独厚的优势。

为了发展东海地区的旅游产业，旅馆等住宿设施的投资建设需求将会增长，相应从业者一定会需要新的资金筹措手段。本着为此类经营者提供资金支持的目的，十六租赁株式会社和株式会社日本政策投资银行追加投资，希望借此促进地方旅游产业的振兴。

这里提到的日本东海地区，由爱知县、岐阜县、三重县和静冈县组成。那么，这些地区分别有哪些动画相关的巡礼地点和业绩，可以吸引资方对整个地方而不是单一项目的旅游经济产生兴趣呢？

我们对一般社团法人动画旅行协会、anime-tourism、anitabi.net等官方和民间关注动画旅行的网页进行了检索，汇总得知，东海地区特别是静冈县和岐阜县确实有许多人气作品的圣地。

静冈县最知名的圣地当属前文报道过的《LoveLive！Sunshine！！》与沼津市，动画中偶像们就读的中学，原型为沼津市立长井崎中学校，并且还有大量场景能在沼津市找到原型。

此外，伊东市的《蓝海少女》，浜松市的《珈百璃的堕落》，以及静冈市的《春夏推理事件簿》与樱桃小丸子乐园都是颇具人气的作品与圣地。

岐阜县则有一系列具有本地情怀的作品，比如高山市的《冰》，岐阜市的《信长的忍者》，飞市的《你的名字。》，大垣市的《声之形》，白川村的“三大同人奇迹”《寒蝉鸣泣之时》等著名作品。

以2012年播出的《冰》为例，原作米泽穗信的出身地高山市被设置为故事背景，几乎动画中所有场景都取材于岐阜县高山市，经由“京阿尼”京都动画精美的画面制作，很好地表现了当地的优美风景。

在《冰》播出前的2011年，日本刚刚经历了3.11东日本大地震。受到灾情的影响，高山市的年旅客访问人次从2010年的381万锐减至2011年的348万，跌至近年来的谷底，地方经济也受到重创。

2012年，《冰》播出后广受观众的好评，爱好者开始自发考证原作的舞台背景并进行圣地巡礼的行为。

趁着这波热度，高山市商工观光部观光科在《冰》制作委员会的协助下，公开了官方设定的《冰》圣地巡礼地图，观光咨询处等也开始发放地图。

2014年10月至2015年3月，为配合JR高山本线全线开通80周年纪念，官方也绘制了《冰》四位角色走过高山站的纪念海报，并和同人团体一起组织相关纪念活动。

随后，十六综合研究所的前身十六银行经营商谈室发表了《动画「冰」圣地巡礼的经济波及效果》。根据测算，《冰》的圣地巡礼为高山市带来了旅客15万人次，经济效益达21亿日元，从数据层面有利地支持了岐阜县的观光产业成长战略。

以此为起点，高山市乃至整个岐阜县开始重视动画对于地方旅游经济的提振作用。2016年8月至9月，以岐阜县为舞台的三部动画电影《你的名字。》《声之形》《黑猫鲁道夫》接连上映，岐阜县作为动画电影巡礼地而热闹不已。