花式跨年旅游消费点亮寒冬

尽管2020年元旦只有一天假，但坐标北京的白领高女士还是计划去上海迪士尼跨年。“去年朋友去过，烟花秀特别精彩唯美，今年我也要去感受浪漫。”不过，高女士也有些担心，“据说人特别多，而且迪士尼跨年活动当天的门票好像只能预订，不能现场买，不知道能不能订到。”

看烟花、赏冰雪、游海岛……马蜂窝旅游网与腾讯文旅近期联合发布的《2020元旦出游趋势报告》显示，“仪式感”正成为今年跨年旅游消费的关键词。

报告显示，凭借童话般的场景以及多年来的文化积累，加之近期《冰雪奇缘2》的热映，迪士尼成为游客心目中平安夜以及跨年最浪漫的地点之一，“迪士尼跨年”及“圣诞迪士尼”的搜索量环比涨幅分别为133%和100%。

除迪士尼外，烟花、海岛、冰雪等都是今年消费者关注的跨年主题。江苏寒山寺的新年钟声近年来也被越来越多的游客关注，“寒山寺跨年”热度环比涨幅高达50%。

“伴随着人们生活水平的提升，中国消费者也愈发关注‘仪式感’。圣诞节和元旦恰逢新旧交替之时，很多人希望用一项具有仪式感的体验来为一整年画上一个独特而圆满的句号，留下珍贵的回忆。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶认为，音乐节、灯光秀、烟花或是新年钟声，都是极具仪式感的体验。

尽管今年元旦小长假只休息一天，但这并没有阻挡中国消费者假期旅游的热情，不少人选择了“请2休5”的拼假方式，方便更好地规划行程。

马蜂窝大数据显示，近期“元旦跨年”相关关键词的热度涨幅较大，在国内跨年关键词搜索中，三亚、上海、昆明这三个目的地的相关搜索热度环比涨幅均超过100%。热度涨幅排名前十的目的地中，仅有西安地处北方，可见不少游客更愿意前往温暖的地方避寒跨年。

目的地关键词热度涨幅排名第一的是“三亚跨年”，涨幅达115%。三亚作为我国热带海岛度假的代表性目的地，每到冬日便会吸引许多北方游客前往避寒。加之ISY三亚国际音乐节也将在12月31日-2020年1月1日开启，不少音乐爱好者也选择用一场狂欢的音乐节迎接2020年的到来。

相比在国内跨年，李小姐则计划在日本度过。“元旦相当于日本人的春节，据说非常热闹。东京塔等地会有很多人一起倒计时，还能逛逛寺庙、买买福袋、泡泡温泉，想想就很有气氛。”

像李女士一样选择出境跨年的人同样有不少。有趣的是，在境外过节的目的地选择正呈现出明显差异：跨年在亚洲，圣诞去欧美。根据报告，平台上关注元旦、跨年等关键词的出境游游客，目的地主要集中在日本、东南亚等亚洲国家和地区。与跨年相关的目的地搜索词热度涨幅排行榜中，排名前十的有7个城市地处亚洲，其中“东京跨年”环比热度涨幅最高，为107%。东京灯塔秀、新年钟声以及迪士尼是东京跨年最受关注的体验。

关注“圣诞节”这一关键词的出境游人群，其目的地主要集中在圣诞文化浓厚的欧美等国。与圣诞相关的目的地搜索词热度涨幅排行榜中，排名前十的有8个位于欧美地区；“拉斯维加斯圣诞节”这一关键词搜索热点环比涨幅最高，达200%。此外，英国伦敦的海德公园圣诞、圣诞集市等游玩体验活动的热度也涨幅明显。