香河长信家具城总经理胡海林：家居文化带入香河 提升整体水平

　　作者为香河长信家具城有限公司总经理胡海林;中国狗协副会长、新火獒园总经理胡海林。

　　未来发展中，香河国际家具城将按照“中国家具之都”的发展定位，通过建设大型物流园区、家具景观大道、过街天桥、快捷酒店、美食街、家居博物馆、培训学校等公共服务设施，力争把香河打造成为集购物、观光、休闲、旅游为一体的专业化家居市场，力争尽快实现“造国际影响、创世界品牌”的宏伟目标。

　　随着互联网在生活的普及，人们已经离不开信息化的生活。网络营销确实成为了当下最快速、有力的营销方式。近年来家具行业涌现了各种网络营销模式：微博营销、微电影营销、网络营销等方式一波接一波。从此，大量的信息开始“轰炸”着人们的生活，为广大消费者带来很多烦恼。因此，家具企业要想在网络营销这块领域做得风生水起，还需对信息的发布做到精准到位，让品牌变得更有价值。

　　近年来，在整个家具市场上，文化建设俨然已经成为家具企业进行产品包装的有利条件，也成为部分企业打造差异化产品的有效途径。随着人们对文化的追求越来越高，产品被赋予文化气息，或更能符合当下时代人们的生活品味。

　　很多家具企业喜欢用“全渠道覆盖”的方式进行品牌，目的是不错过任何途径，但是往往忽略一个问题，那就是家具企业的资源是有限的，而且不匹配的渠道不仅不会有利于品牌建设，反而会品牌;实现品牌价值的最大化，最有效的方式不是增加途径，而是减少途径，不是做面，而是做点，不是做宽，而是做深。

　　家具企业可以越来越多的发出自己的声音，但是越来越难被听到，很重要的原因是的途径太多、的内容太杂。

　　在如今各类营销模式“争鲜斗艳”的家具市场上，企业花样翻新的销售手段无疑只有一个目的，那就是产品信息，提高产品销售量，以获取更大利润空间。然而，在白热化的竞争市场上，消费者不会记得如此纷繁复杂的各类家具产品信息，消费者只会记得在整个购买过程中，他所参与的过程。

　　因此家具企业的信息需要精简化。用一句话描述就是“让变得时尚，让服务趋向价值”。原因很简单，在有限的市场费用，社会化也许是最大化提高企业率与改善企业美誉度的有效方式;而企业所能够为渠道提供的服务又受到市场支持费用的，所以费用的投入必须是指向价值的。

　　将繁杂的品牌推广工作变成来一个个推广项目，全渠道的策略精简为“社会化”，全面分散的费用投入简化为“价值化”的费用投入，家具企业的营销可以变得更加精准。由此看来，品牌的价值化不仅是一套行之有效的提升品牌价值的径，还是一条遵循为品牌拥有者带来溢价、提供附加值的品牌塑造途径，值得家具企业进行探索。