美菱：不断创新突破让中国品牌世界

　　人民网5月14日电自中国品牌日的诞生开始，可以说这是中国品牌向世界大秀肌肉的良机，同样也着每个品牌的绝对含金量。不断被拔高的品牌内涵，全国的品牌企业都在摩拳擦掌，向世界展示最好的自身品牌。

　　作为中国家电专业制造品牌，美菱在积极响应品牌建设的同时，更不断传递出进击全球消费市场的雄心。从最新的与意大利CANDY战略合作开始，到巴基斯坦冰箱生产的紧锣密鼓开工建设，再到品牌商标向全球注册的步伐，美菱正在向世界传递中国创造的魅力，正不断发扬中国工匠，主动迎接挑战，立足中国，让品牌世界。

　　事实上，十三五动作频频的美菱，恰似是对于白电化整合质疑之声的最好回击。来自美菱内部人士表示，35年专业制造的美菱之所以能够扎根用户的身边，不仅仅是产品延续的创新突破，更在于我们深度探寻用户的需求，在中国制造的基础上，获得了创造引流需求的沃土。

　　2016年通过美菱智能化转型进展顺利，围绕空气、食物和水，推出“智汇家生态圈计划”，15.7亿元定向增发项目募资成功，进一步加速了美菱智能战略的落地。收购长虹日电实现了小家电和厨卫产品线的扩充，中科美菱丰富了深冷B2B产品线，智慧生活募投项目生鲜电商平台发展势头良好，初步完成综合白电+小家电产品线的布局。

　　除了产业的强势布局之外，美菱品牌的国际化进程不断提速，海外业务继续保持了每年约20%以上的增长，与意大利Candy集团强强联手，在印尼、巴基斯坦等建立了海外研发制造，这些无不体现了美菱加速国际化布局的决心。

　　毫无疑问，产业基础的横向夯实、国际化进程加速以及战略资本的强势引入，恰似为美菱的品牌发展注入新鲜的血液。在最新的品牌建设上，美菱尤其注重内涵式的挖掘，通过体育营销、高铁资源占领以及卫视独特资源的引用，在输出品牌形象上，美菱获得了知名度、美誉度的双提升。

　　值得关注的是，当新的品牌发展时代，传统家电类品牌的发展却缺少大品牌。主要源于企业在品牌体系的建设上相对滞后。但是随着中高端人群消费的崛起，品质必将随之而来。以美菱为代表的中国企业，正在试着开创出属于家电行业的新品牌战略格局。

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