东鹏饮料多款功能化饮品圈粉Z世代大国民族品牌的崛起成必然

东鹏饮料多款功能化饮品圈粉Z世代大国民族品牌的崛起成必然本站　　近几年民族品牌不断崛起，从最早出海声名远扬的海尔品牌，到华为再到格力，国人对民族品牌的认可度和好感度不断提升

　　近几年民族品牌不断崛起，从最早出海声名远扬的海尔品牌，到华为再到格力，国人对民族品牌的认可度和好感度不断提升。在国内饮料市场，疫情过后消费者对产品的健康化、功能化需求不断增加，尤其随着复工后的消费回暖，功能饮料市场风口再起。各大品牌商加码布局功能饮料市场，意欲抢占千亿功能性饮料新赛道，不过头部东鹏特饮等功能饮料品牌的市场格局也没那么容易撼动。

　　近年来，国货热潮兴起，民族品牌正获得越来越多年轻群体的信任和好感度。今年疫情应对中所展现出来的中国力量、中国速度以及中国品质，为全世界所瞩目。民族品牌更在疫情期间，第一时间扛起社会责任，积极捐赠现金和物资，为抗疫贡献力量。甚至，疫情过后，网络上，“答应我，疫情之后，买爆这些国货！”成为了后疫情时代消费的主要呼声，支持本土品牌声量迅速提升。

　　瑞士信贷公布2018年新兴市场消费者调查报告显示，87.4%的中国消费者更喜欢购买国内品牌的家电，在18岁到29岁的消费人群中90.7%的消费者表示更喜欢购买国内品牌的产品。而这个年龄段横跨了80后、90后及Z世代（1996年到2010年间出生的人）。年轻一代对民族品牌越来越自信，并且愿意重复购买和消费，正是体现了Z世代“后浪”对民族品牌的衷爱。

　　在中国能量饮料市场占有率排名第二，仅次于红牛的东鹏特饮，正是这样一个深受年轻人喜爱的民族品牌。东鹏特饮的发展历程，也正是中国品牌崛起的典型写照。2009年底，东鹏饮料以包装差异化、价格差异化的策略，推出了瓶装东鹏特饮，同等的品质和更亲民的价格，一举打破了红牛一家独大的市场格局。2015年，东鹏特饮正式确定“品牌年轻化”战略，“累了困了喝东鹏特饮”“年轻就要醒着拼”等一系列充满正能量的广告语，深入人心。

　　十年磨一剑，东鹏饮料专注功能饮料领域不断深耕与开拓创新，东鹏特饮市场占有率也一路攀升，随着民族品牌在国民心中的地位不断提高，以及品牌的年轻化战略，越来越多的年轻人表示喜欢以东鹏特饮为代表的民族功能饮料品牌。作为新兴的消费主力，他们对民族品牌的偏好，将给未来的功能饮料市场格局带来什么样的影响，还是令人期待的。

　　回望17年前，2003年非典期间，雅客食品推出V9维生素糖果，一天吃两粒可以补充身体所需的9种维生素，首创维生素糖果新品类，在竞争火热的糖果市场中拔得头筹。17年后，新冠疫情过后，无论是在健身房锻炼的年轻人，还是加班熬夜的上班族，亦或是居家带娃的宝妈，人们越来越喜爱健康功效类的饮品。东鹏饮料紧抓机遇率先发力，对2019年推出的战略新品“由柑柠檬茶”，以“柠檬茶王炸”为口号焕新上市，并打出极具创意的新装“王炸”组合，率先占位健康茶饮市场的新风口。

　　东鹏饮料“由柑柠檬茶”以神奇水果油柑搭配物理鲜榨的柠檬汁，打造成出酸甜浓郁、清新怡人的独特口感，挑战着消费者的味蕾，堪称“王炸”。其中，油柑是华南片区一种药食两用的特色水果，作为药用的历史悠久，有生津解渴、清热解毒之功效，而柠檬含有丰富的柠檬酸，富含维生素C，能化痰止咳，生津健胃。由柑柠檬茶独特的健康功效成分，使得该产品一经推出，便深得年轻人喜爱，是休闲运动、聚餐约会的尊享伴侣。可以说，疫情过后，在旺盛的健康功效诉求下，由柑柠檬茶“王炸”热销正当其时。

　　随着中国功能饮料市场近年来爆发式的增长，品质、品牌、创新能力已成为拉动功能饮料消费的关键因素。东鹏饮料作为功能性饮料行业的知名民族品牌，多年来，不断围绕消费者需求进行营销创新，在产品品类上不断更新迭代，也在不断探索与尝试功能性饮料在原材料、配方及功能上的创新。后疫情时代，功能饮料市场机遇接踵而至，东鹏饮料以多品牌的功能化饮品占位优势赛道，为大国民族品牌的崛起创造更多可能。

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