一年申请1068个商标“海底捞”真的太猛了！

一年申请1068个商标“海底捞”真的太猛了！本站　　火锅品牌海底捞为了保护“海底捞”商标不受侵权，已经彻底“失控”！两天内在43类餐饮住宿申请200多个商标，包括“池底捞”、“塘底捞”、“盆里捞”、“辽底捞”...　　此消息曝光后，微博阅读近4亿，网友炸锅

　　火锅品牌海底捞为了保护“海底捞”商标不受侵权，已经彻底“失控”！两天内在43类餐饮住宿申请200多个商标，包括“池底捞”、“塘底捞”、“盆里捞”、“辽底捞”...

　　此消息曝光后，微博阅读近4亿，网友炸锅。有人笑称“海底捞这是学习老干妈了”，有人献计献策，给海底捞出了更多商标注册“名称”。

　　院方经审理后认为，两者的整体字形存在差异，读音也无相似；店铺的牌匾在整体结构、立体形状、颜色组合均无相似性。同时，海底捞经营的菜谱全部是川菜系列的火锅，而河底捞餐馆经营的菜谱是典型的湘菜系列。

　　而恰恰是在去年输掉这场官司后，海底捞的商标申请量扶摇直上，2019年海底捞公司仅有9个商标注册申请，2020年商标注册申请量涨了100多倍，有1068个！

　　这1068个商标，涵盖商标国际分类全部1-45类。其中43类餐饮住宿申请注册294个商标，占比最多，该类别与海底捞核心业务对应。

　　不过海底捞对自己核心品牌“海底捞”的商标保护工作，相较近几年的一些新锐消费品显得“严重滞后”：

　　喜茶运营主体深圳美西西餐饮成立不到5年，已申请了2000多个商标，核心商标服务30类方便食品、32类啤酒饮料、35类广告销售和43类餐饮住宿的商标申请量均超200个；

　　同样成立于2016年的新锐饮料品牌元气森林，当前商标申请量已达3425个！其中在29类食品、30类方便食品和32类啤酒饮料的商标申请量均超500个；33类酒、35类广告销售和43类餐饮住宿商标申请量超200个。

　　2015年开始海底捞开店速度加快，总门店数由2015年的146家增加至2019年的768家。

　　即便2020年的受YQ影响，海底捞开店扩张的步伐也没停止。截止到今年7月底，海底捞经营927家门店，2020年新增159家。快速扩张的同时，海底捞的房租、水电、人力等运营成本随之飙升。同时产品涨价空间又极其有限，今年上半年YQ期间产品涨价让消费者抵触情绪极大。这让海底捞的净利逐年下滑。

　　行业角度，火锅赛道是餐饮行业的黄金赛道，有消费场景多、复购性强等特点，市场空间广阔。在规模高达4.27万亿的餐饮市场中，火锅的占比达到14%，位居第一。

　　但不容忽视的现实是，火锅行业竞争异常激烈。此前机构统计，2018年，中国火锅市场前五大企业的市占率总和仅为7.2%，其中海底捞以3.4%的市占率排名第一。

　　机构预计未来火锅在餐饮行业的份额上升空间有限，增长空间将主要靠火锅行业内的“淘汰赛”：挤掉对手，拿下市场。

　　这个角度看，海底捞想要继续在火锅市场获得增长，看上困难重重，却也优势明显。海底捞参与火锅行业内部竞争最大的优势不是其他，就是“海底捞”所代表的无形品牌资产。

　　火锅品牌数不胜数，消费者在茫茫餐馆中为什么选择你？基于消费者对你的信任，信任来源于品牌，品牌就是企业植入消费者心智的认知。

　　品牌作为无形资产，是企业的一种重要护城河，犹如海底捞真正看得见的护城河正是其品牌资产。品牌看不见、摸不着，但价值非凡。

　　这也可能正是海底捞2020年疯狂注册商标的目的之一。商标是企业品牌的核心资产之一，它是品牌的标志和名称。商标是企业寻求品牌法律保护的最好形式，将品牌作为商标进行注册，是最方便有效，也是最有力的品牌保护方式。

　　海底捞奋斗了20多年，仅拿下火锅市场3.4%的市场。在如今经营环境恶化的大形势下，不提防想蹭自己品牌热度的“山寨选手”，火锅品牌老大也会“很难混”。