日化洗涤行业竞争激烈 浪奇等日化企业逐鹿上游2016年5月15日

至此，蓝月亮、威露士、白猫、飘影等日化品牌巨头均已推出洗衣液产品。统计数据显示，洗衣液市场增长迅猛挤占洗衣粉市场。

立白集团总裁陈凯旋说，去年7月推出的奥运专供产品销售额占到了公司同类型产品销售额的三成，这也让尝到了高端市场甜头的立白集团决定再度出手。

可以说，去渍霸洗衣粉就是立白往上走的第一步。2007年9月，立白借助奥运商机与国际化工巨头巴斯夫、诺维信公司合作研制的去渍霸全效洗衣粉，正式向高端市场冲击，当时包括赞助、产品研发、生产以及市场营销等整个费用预计投入了近2亿元。

高端洗衣液战场乱战升级

巧合的是，就在浪奇工业园奠基的同一天，立白也在广州召开新闻发布会，并重金请来一线影星周迅为其定位高端的洗衣液产品代言。这被认为是立白向高端市场再发力的信号。

早在2008年的经销商大会上立白就表示，2009年将重点做三个高利润值的产品，其中一个就包括洗衣液。据悉，此次总投资超过1亿元。立白董事长陈凯旋也自信地表示，此次进军洗衣液市场，目标直指行业第一。 对此，立白集团发言人许晓东指出，去渍霸洗衣液是目前立白最高端的产品，销售渠道以大中城市为主;其次，立白要做洗涤专家，去渍霸洗衣粉及洗衣液就很好地弥补了立白在高端市场的空白。