玩转娱乐营销 立白洗衣液树立日化营销标杆(组图2016年3月26日

本届重庆车展，AX7与中国第一车模曹阳的互动，形成帅车极致画面，成为广大和消费者追逐的焦点。

不仅如此，围绕着“洗护合一”内涵的宣导还有诸如“带回家”、“一首歌诉说你的年代爱情故事”等情感互动话题，正是这一个个的话题才让2014年的营销推广相比往年有了更好的突破，也使“洗护合一”成为上半年最为火爆的词汇。

日化行业竞争日益激烈，各大企业纷纷借助金牌节目来升级企业的品牌形象，从而达到双赢的效果。立白洗衣液再度牵手《我是歌手》，随着节目的热播，“立白洗衣液”成为网络热门词汇，品牌的知名度和美誉度迅速蹿升。据CTR品牌与广告效果研究报告最新数据显示，立白洗衣液自冠名《我是歌手II》后品牌知名度上升到行业第二名，牢牢占据消费者的视线。另外，由百度指数数据得知，立白洗衣液在节目播放中的搜索量提升了67%，并且成功带动其他品牌关键字的搜索。

2014年6月5日，“第二届中国汽车传媒大”在山城重庆盛大颁，即将于下半年上市的东风风神首款SUV车型—AX7摘得“最值得期待SUV”大，这是东风风神AX7自车展首发亮相后获得的首个汽车界专业项。

一汽丰田REIZ锐志驾趣学院成功举办

合一体全民互动

立白洗衣液紧抓《我是歌手II》的节目内涵，策划了一系列高互动的情感营销举措，并且把的广度从线上扩展到线下，可谓是树立了日化行业的娱乐营销的标杆。同时，企业的娱乐营销之任重道远，我们也期待立白洗衣液带来更多的惊喜，让大众享受在愉快的娱乐氛围中。

娱乐营销战绩骄人

三星全产品专卖店的成功，不仅是来自三星强大的品牌和竞争力超强的产品实力，还有其独到的经营。西北某地的三星全产品专卖店老板刘先生刚开始加盟时一头雾水，三星成都分公司人员会同他共同制定出市场开拓方案，共同进行市场开拓和，并协助专卖店做好物流及资金等方面的配套服务。正是有了三星“扶上马送一程”的政策，才使企业与经销商实现利益双赢。

东风风神AX7斩获

为了避免僵硬的宣传“洗护合一”引起受众反感，立白洗衣液首先是为歌手创造了属于他们风格的“合一体”，例如唱作巨星与温情男神“合一体”的曹格、摇滚传奇和坚强孕妈“合一体”的罗琦等，将品牌信息掩埋在推广之中，因此话题受到大众的追捧，网络上出现了各种不同版本的“合一体”。

开辟情感营销线

网络热度居高不下

凸显“”的品牌

进入2014年以来，包括许多家中国车企，都相继在巴西、印度、俄罗斯等多个海外市场进行大规模投资建厂。据国内外经济局势的变化，其他原本在海外已有厂区的中国车企也对当地工厂进行大幅度的调整。

市场利率下降，工银短期理财基金受追捧

众所周知，立白洗衣液作为日化洗涤用品，与消费者的日常生活有着密切的关联。立白洗衣液2014年的品牌推广较好的切入社会公益话题—都市女性生活压力问题，据网络调查调查显示，许多都市女性都存在工作、生活等方面的压力，这早已成为一个热议话题，立白洗衣液针对都市开展了“帮助精致女人行动”的线上线下整合营销活动，希望更多的人能够关注与都市女性生活，让每个人都能够享有精彩的都市生活。以公益的话题先行，辅助的力度和广度，使得此次“帮助精致女人行动”获得了和消费者的广泛好评。

进入2014年以来，几档同类型的综艺节目正面PK，资深娱乐营销人士表示，观众看的是精彩的节目，但是企业会比较在意节目收视率、品牌或者产品网络搜索热度、网络话题讨论等话题，而在这一点上，立白洗衣液此次可谓是大获全胜。

三星发力全品类专卖店抢占渠道新高地

切入热议话题

从百度指数来看，从今年1月到4月20日，立白集团、立白洗衣液搜索热度持续增加，并且带动了其它关于产品代言人、价格等话题的咨询。其中，立白集团、立白洗衣液、立白洗衣液价格三个关键词的搜索率，分别上升了68%、67%、66%。立白洗衣液品牌关注度随着《我是歌手II》的持续火爆，也不断呈上升趋势，据CTR品牌与广告效果研究报告最新数据显示：立白洗衣液冠名《我是歌手I》后，知名度从第四位上升到第三位，加大力度冠名《我是歌手II》后，知名度从第三位上升到第二位，美誉度更是上升了14.2%，未来有成为行业领头羊的潜力。值得一提的是，立白洗衣液在百度搜索风云榜上曾连续数日排名综艺搜索前列，影响力由此可见一斑。

一汽丰田“REIZ锐志驾趣学院”于广州肇庆国际赛车场成功落下帷幕。南京、肇庆两站活动共76名参与培训，不仅全面提升驾驶技巧，感受“高性能越级座驾”REIZ锐志的强大运动性能，更在大师土屋圭市的带领验飞驰漂移的刺激快感！

所谓全产品专卖店就是三星将中国市场上销售的全部消费类电子产品进行重新整合，统一纳入专卖店经营。在国内家电厂商自建专卖店不是一种新兴的渠道模式，而三星全产品专卖店的强势进入，更是点燃渠道争相加盟的热情。三星全产品专卖店云南丽江的加盟商原来经营IT产品，一度做的风生水起。近两年来由于市场变化，有些企业陷入亏损状态。在得知三星寻找加盟商的信息后，经过周密细致的考察，他加入三星专卖店，在三星专业团队的帮助下，经过一年努力打开局面迅速实现可观的盈利，顺利实现产业转型。

短期理财基金是风险较小的基金品种之一，随季末到来，不少银行都推出较高预期收益的理财产品，吸引用户资金。但对于收益的投资者来说，短期理财基金是可与之匹敌的产品。如工银瑞信旗下短期理财基金就在市场利率走低的情况下，仍维持较好回报。WIND数据统计，工银60财A、B,工银14财B今年以来截至5月31日，平均7日年化收益率均超过6%，分别为6.04%、6.35%、6.01%。

正所谓娱乐营销的本质就是感性营销，企业通过与消费者情感的共鸣，潜移默化的输出品牌信息。2014年，立白洗衣液以情感为载体，结合社会热点，塑造情感话题，充分发挥明星效应，与节目的微博共同推出大受欢迎的“合一体”，让消费者在参与话题讨论的过程中逐步理解并认同“洗护合一”的涵义。

“第二届中国汽车传媒大”由重庆车展组委会、《重庆晚报》、凤凰汽车、《汽车周刊》携手“中国主流汽车联盟”、“中国汽车智库”等100家全国重量级打造。东风风神AX7能在众多车型中脱颖而出斩获殊荣，充分体现其时尚科技之魅力广受和用户的深深期待。

2014“最值得期待SUV”大

布局国际市场 华泰抒写中国车企“海外梦”

5月28日，位于天津市滨海新区的华泰汽车一期工厂宣布正式启动。在天津市滨海新区的华泰汽车一期工厂启动前的一个多月，华泰汽车接连在亚信峰会、南南合作论坛等国际会议上与俄罗斯等欧洲、中亚、非洲多国签署合作项目。

2013年,家电厂商自建专卖店成为新的亮点，国际消费电子巨头三星电子创造性的推出三星全产品专卖店这一新型渠道模式。截至目前，三星全产品专卖店突破千店规模，实现可观的经济效益。