2019到2020 | 从国际市场10大事件看明年该如何赢下市场

注定不平凡的2019年也就还差不到30小时。

今年，我们讨论了Kylie Cosmetics估值或达10亿美金，那时候的我们，称赞了一个以名人IP打造品牌的成功案例。

在这之后，我们看到了全球美妆集团都在介绍的环保战略、科技力量在美妆行业的运用等等等等。

你还记得，今年全球最热门的话题吗？跟着这篇长~长的盘点文，一起来看看今年全球美妆行业最热门的新闻吧~

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KOL营销超越电视广告

在互联网成为美妆行业人士关注的焦点的2019，KOL营销在2019年保持着其高热度，在中国、印度等其他市场进一步扩大影响力。雅诗兰黛首席执行官Fabrizio Freda表示，该公司今年75%的营销预算几乎都用于数字媒体和KOL营销中。

根据Mediakix数据显示，今年全球KOL营销支出高达85亿美元（约合人民币594亿元），品牌们投放的重心从TV、电台等传统媒介，转为了Instagram等KOL营销的阵地。

而今年这种转变在亚洲市场尤其明显，包括聚美丽在这一年时间里也以国内外KOL营销为主题发布了多篇报道，包括外媒也在强调KOL在国内市场的影响力越来越大。

Global Cosmetics News就称，KOL这个群体的崛起正在帮助当地品牌发展，而同样让国外品牌借助这一趋势在中国乃至亚洲市场进一步扩大了影响力。

在今年，KOL这个群体进一步扩大，并且他们与品牌合作的方式也越来越多。其中，宝洁在全球首推了美妆虚拟KOL Yumi，虚拟KOL的出现也为品牌营销带来新的方式。

在中国市场中，金