中国日化品牌排行榜2016中国TOP10化妆品牌排行榜

毫无疑问的是，类似中国彩妆周这样需要调集众多人力、物力以及财力的超大规模动销活动，在目前的中国本土彩妆品牌中，很难有品牌能出卡姿兰其右。正是拥有了这样其他同类品牌不具备的特质，卡姿兰才有了在前十中立足的资本。

【守擂方】 自然堂

悠唐购物中心售广州产化妆品 被指扮韩货

在目前本土年回款超10亿的化妆品公司中，卡姿兰集团(含卡姿兰和凯芙兰两个品牌)是唯一一个以彩妆为主的公司。那么，不断创新的卡姿兰是否能在2016年成为本土TOP10化妆品品牌中唯一一个以彩妆为主的品牌呢?随着中国彩妆市场以及卡姿兰品牌的不断成长，品观君认为还是很有希望的。共页[1]

2015年7月，品观传媒在京发布《2015中国化妆品品牌50强》榜单，百雀羚位居榜首。在之前的2015年3月，百雀羚在2015全国合作商会议上提出2015年将累积上市141个新品、累积广告投入约6.8亿元，计划实现零售120亿元的目标。

【守擂方】 韩束 &水的最新广告又出现在了纽约时代广场上。

为了留住顾客 化妆品牌开始跨界做咖啡和甜点

【守擂方】 卡姿兰

既然多家品牌都要成为TOP10，那么最后谁能成功?看到这里，大家一定也知道了品观君今天要预言的话题2016年本土TOP10化妆品品牌。

从8000万元的销售规模到10亿元规模，相宜本草只用了不到5年的时间。2007年，今日资本率先向相宜本草注入了1000万美元的资金，并推动了相宜本草的加速发展。数据显示，在2008年至2011年，相宜本草的销售收入从2亿元增加到了15亿元，4年间涨了700%。

虽然百雀羚还未发布2016年的计划和目标，但从其2015年的不俗表现来看，2016年本土TOP10化妆品品牌，百雀羚不会缺席。

2015年5月，相宜本草公司管理层召开了战略转型研论会，将“以用户为核心”提高到了战略高度。封帅谈到，作为战略转型的第一阶段，公司将有十大转变，如经营上从关注渠道转变为关注用户;品牌从为中心的转变为用心去打户等等。

身处互联网时代，珀莱雅也在进行快速转型。在2015(第八届)中国化妆品大会上，珀莱雅CEO方玉友表示，在过去化妆品行业的黄金十年，珀莱雅进入了一个快速发展期，从最初进入CS渠道，到进入商超渠道，再到2010年涉足电商，发展到2015年，珀莱雅整个电商渠道的零售额已达到8亿元。

而在2015年12月23日自然堂代理商大会上，伽蓝集团董事长郑春影同样强调，“伽蓝集团电商平台占我们的总零售份额是有限的，我们会加强电商的运营，但绝对不会为了发展它而去线下客户的利益”。可以看到，线上单日销售超过1亿元的自然堂在全渠道拥有更大的体量。

2015年双11当日，自然堂线上零售额再创新纪录，全网销售额1.03亿元。在线上发展得如鱼得水的同时，自然堂在线下同样取得不俗的业绩，在2015年11月1日11月11日这10天时间里，自然堂线下销售额在2014年同步增长超过60%的基础上又获得额外增长。

“我们拥有相宜本草这个金字招牌，历经十五年的积累，蕴含强大的品牌基因。”正如相宜本草董事长封帅所说，1999年诞生的相宜本草品牌很“强大”。

如今，珀莱雅创始人侯军呈的目光不仅仅放在品牌之上。作为中国美妆小镇的主要牵头人，侯军呈主持“中国﹒吴兴美妆小镇”的具体运营。侯军呈希望用十年的时间，将这个位于湖州的美妆小镇打造成具有世界竞争力的化妆品产业聚集区。在行业的同时，美妆小镇也进一步提升了珀莱雅的品牌形象及美誉度。

大家或许还记得，在2015年年末很多品牌都对新的一年做出了规划，有的老板说2016年双品牌零售加起来要破百亿，还有的老板说两年内旗下两个品牌的零售规模都要超百亿。另外，也有多个品牌表示要在2016年实现中国本土化妆品品牌前十名的占位。

2015年，中国彩妆周进一步下沉至三四线城市，覆盖网点7000多家，演600多场，合计产生零售实收量3.6亿元，相比2014年大幅增长75%。而彩妆梦工场自2015年下半年开展以来，终端反馈彩妆梦工场对零售店彩妆品类平均拉动幅度为25%，卡姿兰品牌提升20%。

2015年将“以用户为核心”提高到了战略高度

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2015年中国彩妆市场平均增速是20%，而中国彩妆第一品牌卡姿兰的增长幅度是40%。除了产品创新，卡姿兰在与消费者互动和动销模式上也不断创新推出卡姿兰中国彩妆周以及彩妆梦工场。

韩国11月网购额达277亿创新高 化妆品增近40％

值得一提的是，百雀羚水能量焕颜霜斩获2015 PCLADY时尚盛典上发布的2015美容风云榜单中的“璀璨大”，比肩SK-II、倩碧等国际大牌。而在不久后的2015年天猫双十一全民网购节中，百雀羚天猫旗舰店单日销售额达到1.08亿元，不仅拿下天猫美妆类目No.1，还成为美妆类目中唯一过亿的旗舰店。

提出了120亿的目标，百雀羚2015年动作也不少。

2015年计划完成零售120亿元

新年要有新气象，一贯的品观君决定开始做预言帝。新年第一次预言，当然要来点重磅的。

中国彩妆周+彩妆梦工场

会上，每位参会代理商都收到一份装着2016自然堂“红包计划”总值11.8亿元的六个大红包。据了解，2016年自然堂护肤品类将推出全面抗衰系列，活泉系列也将全新升级;彩妆品类也将会于2016年推出12个全新品种;此外还将推出面膜、身体护理和男士护肤三大新品类和更多新产品。在广告投放上，自然堂将在2015年度广告投入基础上，再增加5.3亿元多投入。

在品观传媒发布的《2015中国化妆品品牌50强》榜单中，相宜本草排名第三。倘若相宜本草在2016年继续发挥KA主渠道优势的同时，能够多品牌、多渠道开花来打开更大的局面，相信在2016年本土TOP10化妆品品牌中仍能拿下一席。

在广告上，百雀羚2015年2.6亿牵手《中国好声音》、2.1亿投向《快乐大本营》，借助广告获得更加广泛的影响力。而在娱乐营销上，百雀羚连续两届冠名中国模特之星大赛，成功树立了年轻化的品牌形象。

有着辉煌历史的相宜本草2015年也在谋求转型。2015年3月，在KA渠道建树颇丰的相宜本草开始真正瞄准化妆品专营店渠道，推出了专供专营店渠道的精油添加护肤系列金相宜，寻求新增长点。

“过去几年伽蓝一直提倡稳健发展，而到2016年要加速度。”正如郑春影所说，在2016年15周年之际，自然堂已为加速发展做足了准备。这样看来，在品观传媒发布的《2015中国化妆品品牌50强》榜单中夺得亚军的自然堂，2016年的“守擂战”并不是太难。

为2016年准备总值11.8亿元“红包”

【守擂方】 百雀羚

【守擂方】 相宜本草

毫无疑问的是，眼光长远，朝着国际化、互联网+方向努力的珀莱雅实力不容小觑。在品观传媒发布的《2015中国化妆品品牌50强》榜单中，珀莱雅位居第六。2016年，珀莱雅或许还能给我们带来新的惊喜。

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