宝环保日化用品加盟金字招牌2014

查看大图豪华车：二线豪华品牌机会来临

丰田和雷克萨斯在混合动力建立的技术和品牌壁垒看起来非常牢固—到目前为止，全球没有一款混合动力汽车的销量能够接近丰田普锐斯。但我们的调查维度从混合动力汽车扩展到新能源汽车，考虑到中国今年对于电动车汽车政策的调整，以及特斯拉和宝马i3今年陆续上市，新能源汽车细分市场的竞争会更为激烈，公司人的选择可能会存在更多变数。这或许才是丰田和雷克萨斯混动汽车的竞争者。

李蓉慧 许诗雨 李潮文 亭 杨轩 华薇薇 朱宝 张鑫 郑爽 卢隽婷 方婷 叶雨晨 李博 沈从乐 陈璐 郭苏妍 肖文杰 吴洋洋 林若茹

茶饮料：加多宝成为大赢家

查看大图空调：格力归来

王亚伟的离职一度给华夏基金带去负面影响，不过，从今年的调查数据来看，它正在重新赢回市场信心与投资者信任。但毋庸置疑的是，互联网公司的闯入，正在给基金的销售渠道带去极大冲击，以天弘基金为例，依托与支付宝的合作，规模得到极大提升。但随着基金公司纷纷与互联网公司交好，竞争格局将发生变化，再次回到业绩与品牌的竞争中来。

信用卡的普及早已经终结了中国人“量入为出”的传统消费观念，而车贷这样的金融工具的推广也让他们可以为了一个更拉风的车型去透支未来的收入。今年，奔驰就专门推出了针对大学生的贷款计划，而丰田的豪华车品牌雷克萨斯也推出了一项零利率贷款计划，允许客户在购车时支付50%的首付款，其余50%至贷款到期时支付。研究机构Bernstein Research今年的一份报告就显示，中国大约30%的豪车通过融资购买，这一比例远远高于20%的行业平均水平。

在线新闻：挑战传统门户

在手机和平板电脑已经成为人们最主要的上网工具后，自主安装浏览器的主要应用场景应该是在移动端。Sari的占比几乎翻倍，应该就是拜这种趋势所赐。360浏览器也略有增长，PC端的安全软件效应仍在持续，移动端手机助手软件也给它带来了效应。受制于PC和Windows手机销量，IE被选择的比例持续下降。

笔记本电脑：高端化趋势明显

在我们的调查中，星巴克在咖啡品类中始终高居榜首，一方面，这个品牌已经成为城市生活方式的一种象征，另一方面，从某种程度上，它的“35元的咖啡”提供了一种消费化的途径。在收入差距巨大的中国，高档餐厅人均消费可以上万元，而中低档餐厅可能人均只有二三十元，但在星巴克，这些不同社会群体之间巨大的差异被暂时地消除。

查看大图珠宝首饰：蒂凡尼逆市扩张

今年排行榜上的前四名没有发生变动，依然是第一。2014年，国内乳企对海外并购的热情高涨。积极的海外牧场收购活动与寻找稳定的原料供应商对、蒙牛、伊利三家乳企巨头在把控奶源品质方面做出较大的贡献，其市场份额因此得以保住。三元则表现出一定程度的增长。这意味着地方性乳业品牌的市场正在逐渐扩大，消费者的就近奶源意识正在提高。

基金：华夏基金赢回信任

但更重要的，还是如何能够更有效地把握年轻人的消费习惯和消费趋势，塑造自己的品牌内涵，形成更为鲜明的风格，讲述更能够打动的故事，与年轻人建立起更深层次的沟通。

面临市场细分程度增加、以及消费者心理等变化、快时尚品牌的涌入，运动品牌不得不思考自己在公司人未来的定位是什么：是成为时尚的运动品牌，还是继续保持专业的核心运动特质。新百伦属于前者，夸张和丰富的配色帮助其在运动休闲产品市场立足。这让它取代李宁，成为调查中受青睐的第三品牌。这意味着，清晰的品牌认知更能吸引消费者。

而且，像宜家和无印良品这样的品牌，其长期的品牌也给年轻人留下了更加友好的印象。碳酸饮料中苏打水的比例上升、果汁饮料中味全的攀居榜首，则跟年轻人越来越追求更加健康的生活有关。可乐被认为更易导致肥胖，苏打水则没有这种；与传统包装果汁相比，味全的冷链运输和储藏则可以给人提供一种更加健康的体验。

我们并没有充分的证明这一代的年轻人自己创造的可支配收入就高于上一代，虽然他们在更优渥的经济中长大，但我们相信，这在更大程度上与消费观念有关，与上一代人相比，他们更愿意享受当下的生活，不愿背负太多的忧患。

他们是互联网和移动互联网的一代，这让他们获取信息的成本与父辈相比大大降低，他们也有更多的机会走出国门，这都让他们成为视野最为开阔的群体。他们知道好的东西应该是什么样子，知道选择什么样的生活方式更有个性，更加炫酷。他们可以第一时间知悉时尚潮流，可以便利地获得各种商品和品牌的信息，电子商务的发展则让无论对商品进行比较还是购买都更加方便快捷。

查看大图洗涤用品：创新撬动市场

功能饮料：市场在做大

去年加多宝没有被归类为茶饮料，但今年在茶饮料的分类当中它位居第二。这个凉茶品牌的确在努力让更多人选择它，2012年与广药王老吉争夺品牌失利之后，加多宝开始加大对营销和渠道建设的投入，现在效果显著。茶饮料市场竞争依旧激烈，一直保持第一的康师傅份额有所下滑。如今，饮料品牌需要和加多宝一样找到更细分的市场，来面对有更多需求的消费者。

这次调卷的平均完成时间是14分25秒，1774人共为此花费了超过421个小时，这次调查的价值是你们赋予的，感谢你们的参与！

中国近年来的反腐风暴和一些措施带来的一个好处是，那些高端品牌开始愿意为赢得年轻中产人群付出更多努力。同样是在汽车市场，2012年起，外资品牌被剔除出乘用车采购目录。这个大客户的让车企只能依靠中产人群获得增长，为此它们开始将更多中低端车型引入中国，有时甚至不惜降价。奔驰今年能够在紧凑型车的调查中跻身前五，就跟它引入了更多价格可以为年轻人接受的紧凑型车有关，这些车型在保持高档感的同时也变得更有活力。

大卖场：细分化成为趋势

咖啡店连锁：韩国品牌入侵

查看大图碳酸饮料：百事跌出前三

去年视频网站自制内容已经成为一股热潮。而今年它们则纷纷开始涉足电影，领头羊优酷和增长迅速的爱奇艺、搜狐、腾讯、乐视抢先布局。曾经，我们认为，如果视频网站的未来是替代电视和电影院，那么它首先将改变的就是传统电视电影的产业链，而如今，这种改变比我们想象的来得还要迅速，并且已经渗入了各个环节。

赵嘉 张衍阁 董晓常 高宇雷 崔鹏 张晶 徐涛 赵慧 陈锐 杨晓宇 符淑淑 刘心力 孟佳丽 倪妮 许诗雨 李潮文 亭 杨轩 郑爽 卢隽婷 方婷 叶雨晨 李博 刘荻 刘荻 娄晓晶 沈从乐 陈璐 何丹丹 郭苏妍 林若茹 肖文杰 吴洋洋 朱宝 张鑫 华薇薇

啤酒市场的容量趋于饱和状态，品牌与行业格局在近几年内或许不会有太大变化，这从近几年的排名中也能够看到。在中高端啤酒品牌中，百威、嘉士伯与喜力一直是公司人所倾向的中高端啤酒品牌。更多品牌看到中高端产品的潜力，燕京啤酒2014年半年报中提到，中高端产品销量的增长对业绩增长贡献最大。国外品牌也在提供更多的高端啤酒，百威英博最近在中国拿下高端啤酒品牌科罗娜的运营权，而嘉士伯也承认正在加大对嘉士伯、乐堡等高端啤酒品牌的投入。

如果说去年这个时候，我们对微博的社交前景已经陷入担忧的话，现在这个时刻告诉我们微信时代已经不可逆转的到来了，82.92%的用户选择了微信，而新浪萎缩到仅有6.14%。新年“抢红包”热潮了微信移动支付的病毒式，在此基础上叠加的彩票、转账、打车、团购、电影票等功能，我们看到微信正在发展成为一个更加的服务平台，而不仅仅是一个SNS社交工具。

查看大图2014金字招牌2014商业世界指南

面对智能手机和社交网络拍摄软件所带来的挑战，佳能将寻找市场的眼光放在了专业摄影领域。采用同样市场策略的还有索尼，它也发布了一系列的电影镜头。而佳能的老对头尼康则更专注于专业相机产品的开发。对于这些相机厂商来说，它们愈发认识到专业用户的重要性，同时，也将重点放在智能化的发展上，比如，在相机产品上加入云存储、无线打印等软件技术。

两大巨头之间的竞争，在今年以雅诗兰黛超越欧莱雅告终。雅诗兰黛集团旗下的高端品牌LaMer尽管仍然小众，占比却比去年翻了一番。欧莱雅2014财年的业绩表现不佳，但雅诗兰黛集团在中国内地却继续两位数增长，今年，面对激烈竞争和一线城市的趋于饱和，雅诗兰黛开始通过门店和电商加速扩展二三线城市网络，尤其是5月正式在天猫建立B2C销售平台，不但在首月就贡献1000万元业绩，更拉动了线下门店销售的同步增长。

中国联通依靠3G时代的红利依旧持续上升。中国移动则押宝4G，不过其先发优势正在消失：联通和电信终于在今年7月得以小范围开展FDD制式标准的4G业务。但是三足鼎立的局面不会就此出现，此前批准的虚拟运营商和负责运营商信号网络搭建的铁塔公司正在会成为影响运营商4G业务的两个不确定因素。

便利店：全家进入上升通道

许多公司人开始将运动视为一种生活方式，这带动了功能饮料市场的增长。脉动与红牛也将自己的目标消费人群扩大到普通公司人，譬如红牛的营销活动开始从赞助极限运动延伸到更普遍的娱乐营销。功能饮料也是如今消费增长速度最快的饮料品类，可口可乐收购了功能饮料Monster,娃哈哈也正在力推启力，更多的品牌正在进入这个市场。

高端酒店：不再只认识香格里拉

跟往年一样，我们所有的调查对象都是受雇于某家公司的公司人，并且所有的调查对象均提供真实姓名、公司信息和职务，以及真实的联系方式。这些公司人多数是来自中国商业最繁荣和经济最发达的城市的年轻人，他们也是对于品牌的认知最为的一群人。今年共有1774名公司人接受了我们的调查，其中男性776人，占比43.7%，女性998人，占比56.3%。在他们中间，年龄在21岁至25岁之间的公司人有483名，占比27.2%，26岁至30岁之间的公司人有594人，占比33.5%，31岁至35岁的人有438人，占比24.7%。

年轻人不再甘于粗粝的生活方式，而是期望通过选择品牌建构更加优质的生活，这种追求关乎审美和个性，关乎环保和健康，关乎商业世界的最终所指。

排名第一的格力今年发生了很大变化，其中之一是公司董事长频繁出现在电视广告中，给一些此前并不知名的冰箱与电饭煲等品类做形象代言人。这是格力综合化经营的布局，那些原本不知名的家电品牌正在悄悄进入格力的销售渠道，成为格力新的营收增长点。但效果如何，尚待市场检验。

快餐连锁：福喜事件不可再有

心相印连续6年始终保持行业第一的地位。但今年29.26%的占比比去年的29.43%略有下跌，更与2011年时41.02%的绝对优势相去甚远。清风、舒洁、妮飘等品牌均呈现一定程度的下跌。而主打高端市场的维达和德宝与去年相比分别增长了1%左右，过去依赖品牌忠诚度进行销售的方法正在逐渐失效，纸巾市场开始出现细分趋势。这对整个纸巾行业来说都是一个值得注意的信号。

经济型酒店：挺进中端市场

携程的份额出现回升，占据超过一半的市场，和去哪儿之间的差距有所拉大。自从2013年携程创始人梁建章回归以后，就在移动端重点布局，并且积极打造一站式旅游平台，“大拇指+水泥”的模式取得了初步成效，8月携程手机端酒店预订交易占比峰值突破40%，超过PC端和呼叫中心。但是在移动端，去哪儿仍然是安装量最多的旅行类应用。

查看大图参与调查

星巴克仍然保持优势地位。经过2014财年的快速扩张，星巴克在中国的门店数量已经超过1200家，到2015年中国将成为星巴克最大的海外市场。另一方面，韩国品牌咖啡连锁逐渐兴起。借着韩剧和韩星的流行，漫咖啡、咖啡陪你等韩式品牌用连锁加盟的运营模式快速抢占市场，在营销和设计上同星巴克走差异化线。中国的咖啡市场在高速发展，咖啡消费习惯在慢慢形成。

更加环保和健康的产品的流行则可以从中国大城市持续的雾霾天和层出不穷的食品安全丑闻那里获得解释，人们越来越不愿意为了节省几元钱而透支自己的健康。

小米的迅速崛起提供了一个本土创新企业这种变化的最好。从产品设计、生态链建设、销售渠道到推广方式，这家公司都了中国传统手机厂商的典型做法，从而满足了年轻人对于创新的期许，而最后所有这一切，都成为了其品牌内涵的有机组成部分。在这个意义上，我们也愿意看到更多的小米。

查看大图航空公司：安全和效率更重要

查看大图洗发产品：宝洁新品牌

搜索引擎：百度需要“点”产品

饮用水：昆仑山取代娃哈哈

平板电脑：力量依旧微弱

在今年的调查中顺丰以高达82.19%的品牌认可度成为国内快递品牌中得绝对第一。顺丰以一贯的标准化服务保持了客户的忠诚度，并从其他国内快递企业中获得了新的客户。其他民营快递品牌依旧陷入成本上涨和管理能力有限的混乱局面，能否克服这一困境，成为下一个快速成长的品牌取决于行业动向和未来竞争的态势。

这种更加细分的选择也体现在食品上。当康师傅和统一这些传统品牌还在主推红烧牛肉与老坛酸菜口味时，日清或出前一丁这些外来品牌在包装上更具有吸引力，也能够带来一些独特的口味，逐渐赢得市场份额。

方太以更高的度继续引领厨电品牌的最高关注度。美的的厨电品类正在从其智能家居的概念中受益，关注度有了较大幅度的提升，从此前的10名开外进入到第6位，增长势头强劲。而西门子与樱花、帅康与伊莱克斯的关注度相较去年都有所下降。这个市场竞争的加剧，接下来将可能进一步改变排名座次。

查看大图房地产：服务溢价影响购房决策

中型汽车：高端化势不可挡

牙膏：舒适达前景

查看大图电视盒子：竞争刚刚开始

在品牌调查之外，我们还特意对公司人更喜欢的车型做了调查。SUV是最近几年开始大规模流行的车型，在具体车型上，奥迪Q5居于榜首，超过了大众途观。如果拿这两个品牌最新款的最低配置相比较，二者之间有着15万元的价差。

把近3年调查结果进行对比，我们发现SUV市场前几名格局稳定。这足以说明进口豪华车在公司中已经形成足够高的门槛。保时捷和大众则是这份缺乏新意的榜单中上升明显的两个品牌，这可能要归功于Macan和途观两款产品，本田CR-V则风光不在。考虑到SUV市场内部也在日益细分，如果要想抓住SUV市场未来的增量，推出一款紧凑型SUV产品是俘获公司人必不可少的手段，紧紧靠单一产品在市场中立足会愈加。

当这些年轻人职场，有了的经济能力，在消费上有了更多决策权的时候，他们的选择表现出迥异于上一代人的鲜明特点。他们不吝于多掏几块钱选择更好的矿泉水，也愿意多花数万元购置更高端的汽车，这与他们的去超市排长队买便宜鸡蛋、省钱储蓄的父辈形成了鲜明对比。

因为这些品牌所要面对的，是在中国从未有过的一个人群：他们在更加优渥的经济中长大，与互联网共生，有着更开阔的视野，追求潮流和个性，重视环保和健康。他们是以80后和90后为主体的城市年轻人。

当小米手机号称自己“为发烧而生”、锤子手机标榜自己“天生骄傲”的时候，你应该已经意识到，在中国，一个新的品牌时代来临了。

彩妆：高端品牌受青睐

招商银行信用卡依然占据榜首，但是份额下降，迎头赶上的是工行、中行和广发银行信用卡。这也从侧面反映出招行目前面临的经营格局，这家标榜创新的银行，正变得越来越默默无闻。与年轻人正在产生距离，这也许是招行需要的。不过，如果招行此前在包括NFC、手机银行等支付方式的移动端布局策略，则可能可以给信用卡的发展带来更多可能性。

来自中国证券业协会的《2013年经营业绩排名》显示，中信证券、海通证券以及国泰君安排在总资产与营业收入的前三名，这与我们的调查结果不太相符。这也反映出股市的不温不火，让投资者对券商的关注度下降。中信证券更多的率，在过去一年给它加分不少。海通证券是净利润最高的证券公司，但它在我们调查中却默默无闻，它还需要下更多的工夫加深在普通投资者心目中的印象。

大众的坚挺是个特例，这得益于Polo车型的成功营销。它是韩寒电影《后会无期》真正的大赢家。不过除此之外，我们看到的是低价车的进一步式微。曾经这一市场由10万元以下的车型，而如今，最受公司人喜爱的小型车是奥迪A1、宝马1系、MINI Cooper和smart。翻阅这些车型的月销量，你会发现他们都属于该公司的小众车型。而他们的价格都在20万元左右。

查看大图在线社交工具：微信成为基本应用平台

查看大图家居连锁：无印良品成熟

7-Eleven自从2012年年底加盟之后，市场份额有所上升，目前门店数量已达2022家。便利店目前处于全行业扩张的过程中，尤其是占比第二的全家，目前全家在中国的便利门店数量为1094家，扩张速度超过7-Eleven。通过结合本地口味的热食开发、促销活动和增加休息空间提升客流量等策略，全家在逐步增加自己的品牌竞争力。

查看大图食用油：高端品牌份额提升

方便面：多元化趋势明显

证券：国泰君安名利双收

SUV：市场日益细分

施华蔻、丝蓓绮这样的高端品牌正进一步从宝洁系手中夺走市场。消费升级的趋势不仅能从宝洁和其他品牌的对比中看出，沙宣成了宝洁旗下唯一一个份额保持正向增长的洗发水品牌也证明了这一点。宝洁并非没有意识到这些，2010年它就推出了像海飞丝丝源复活这样的升级系列。但相比5年前，宝洁在我们的调查中的份额下降超过了10%。关键问题可能在于，宝洁需要更大胆地去创立一些新的高端品牌，而非在原有产品线上做延伸。

苹果依旧占据绝对的优势，且份额较去年有了很大提高。去年最大的胜利者三星在今年呈现下滑趋势，被认为已创新瓶颈。三星走高端线，相对忽视低端机型，国产手机正在强势抢夺三星份额：在中国智能手机市场第二季度出货量方面，三星首次从榜首跌落，被小米赶超。

私人邮箱：变成网络生活通行证

这同样是一个在高端化产品定位中寻找突破口的行业，这种趋势或许在未来几年会更为明显。虽然食用油品牌在排名上没有变化，但定价更高的欧丽薇兰橄榄油已经连续4年在我们的调查中保持增长，胡姬花也同样不断提高着份额。食用油一直是公司人在食品安全这个话题中最为的部分，而如今年轻人“小家庭”的生活方式让质量更高且分量较小的高端食用油成为最佳选择，更多进口品牌也正在进入这个市场。

快递品牌：顺丰一枝独秀

对于正处于巨变过程中的中国来说，6年是一个不短的时间，在这样一个时间段里，我们能看到的变化不止于一个行业里面不同品牌的此消彼长，甚至还有行业本身。这种变化背后，又可以反映出我们所选择的生活方式的变化。这就是商业世界的迷人之处。

乳制品：收购海外牧场见成效

有一种观点认为，如果是自住型的刚需购房者，房价的波动从来就不应该是一个重要的考虑指标，房子本身的居住价值才是问题的关键。这也是万科这么多年来依然是公司目中最好的开发商品牌的原因，它已经将自己的角色定位为“城市配套服务商”，试图围绕业主提供他们在城市生活需要的所有服务。地产品牌背后的服务溢价，正越来越影响着公司人的购房决策。

相较过去两年的数据，除了娃哈哈，饮用水前五名的排序并没有明显变化。农夫山泉已经连续多年排名第一，并占据着其他品牌短时间内难以突破的份额。不过2014年，越来越多的公司人不再选择娃哈哈这个传统饮用水品牌，他们对饮用水也有了更高的消费要求，这促使高端饮用水品牌昆仑山第一次进入前五名，而另一个高端品牌恒大冰泉也在加大市场推广力度。

电信品牌：决战4G时代

新一代年轻消费群体也更愿意去接受新生事物，特别是在互联网和消费电子领域，他们对新生的产品几乎是零距离接受。在竞争激烈的电视机市场，今年小米电视和乐视TV携互联网概念联手占据了超过10%的比例，单个品牌的占比均超过了TCL、海信等经营数十年的电视机品牌。

万达依旧保持压倒性的领先，物业租金越来越贵是院线品牌普遍面临的困扰，只有万达院线没有这项苦恼。跟IMAX、杜比等一流硬件设备公司的长期合作，也拉开了它跟其他院线品牌在观影体验上的差距。另外，随着万达商业地产的急速扩张和渠道下沉，万达院线也把触角伸到越来越多的三线城市。

男士护肤：增长迅速，排名稳定

纸巾：更加细分化

苹果笔记本电脑毫无悬念地成为第一名，ThinkPad以强大的品牌和质量排名第二，它与苹果一起则占据了六成以上的市场，高端化趋势明显。在这一品类上，传统电脑厂商集体沉默，它们在集体探索着的转型之，已经难以再对传统业务寄予太大期望。

在寿险和财险领域，中国平安都排在了首位，且份额进一步提升。中国平安的电销体系、网销体系，以及线下的保险代理，这张巨大的销售网络，给试图超越它的竞争对手制造了极大的麻烦。它覆盖电视、平面、等全方位的广告投放，以及新产品策略，都正在为它进一步赢得更多市场份额提供帮助。收购深发展银行带来的协同效应正进一步，银行业务与保险业务的相互辅助作用正在加强。

传统门户呈现集体下滑状态，除了腾讯新闻可以背靠QQ和微信两个航母级的平台导量。澎湃和今日头条是今年新入榜的两个品牌，它们代表了两种生产模式，澎湃客户端的出现被视为纸媒转型的试水之作，每天生产至少十几万字的原创内容也让它区别于门户新闻。今日头条通过对社交大数据挖掘推送用户感兴趣的资讯内容让它拥有了1.2亿用户，公司估值高达5亿美元。

可口可乐依然是首选的碳酸饮料品牌。去年还位居第二的百事跌出前三，不仅被同属于可口可乐公司的雪碧超越，还落后于屈臣氏苏打水。2012年与康师傅的联姻，帮助百事饮料在今年第二季度实现了首次盈利，这对百事是个好消息。但更多公司人的目光开始被打健康牌的苏打水吸引。公司人对碳酸饮料不利健康的印象加剧，可口可乐采取了一些行动，例如缩小包装、推出迷你易拉罐，以减少消费者喝碳酸饮料时的负罪感，谁也不知道这能否奏效。

查看大图网络浏览器：移动为先

今年是《第一财经周刊》在公司人群体中进行“金字招牌”调查的第六年，每一年我们都会试图通过对调查结果的梳理，找出与公司人喜欢的品牌相关的最新趋势，提供一份针对这个群体的商业指南。今年我们决定谈谈消费升级。

价格不再是吸引彩妆用户的最大理由。价位较高的Dior和雅诗兰黛在今年的调查中分别上升到了第二和第三，而本土品牌卡姿兰则从第二下降到第四。这说明高端品牌正在发挥对女性公司人的吸引力。随着彩妆市场竞争加剧，消费者需要更多理由来相信一个品牌正在引领潮流。最近，Dior将T台的时尚元素延伸至后台，把后台彩妆概念店开到了中国，为消费者提供一对一定制妆容的服务，抢占品牌形象的制高点。

对于品牌的的增多，也必然导致选择的结果更加多元化。在洗发产品中，前些年宝洁的几大品牌一统天下，但是清扬男士洗发水的出现则开始出多元化的信号，近几年，像丝蓓绮、水之密语等相对高端的品牌的占比逐年上升。在牙膏品类，主推抗牙膏等强调特殊功效的舒适达和云南白药牙膏在不断蚕食高露洁和佳洁士的市场。

奥迪终于超过大众。虽然领先不多，但可能具有标志意义。去年依靠上海通用集团优势和强有力营销跻身榜单第3和第5的别克与雪佛兰，此次都份额下滑，被宝马甩开。而同时，奔驰、沃尔沃、英菲尼迪和凯迪拉克都获得了更多选票。越来越多的豪华品牌涌入，它们不约而同地加大本土化力度，这不仅使产能提升，也让它们的价格更具竞争力。多花几万元就可以从大众升级到奥迪，很多人愿意这么做。

移动应用市场：分发渠道集中

在服饰穿着、电子产品上，年轻人对潮流和设计的重视体现得更为明显。新百伦用夸张和丰富的配色帮助其在运动休闲产品市场立足，这让它取代李宁，成为调查中受青睐的第3品牌，排在阿迪达斯和耐克之后。

视频网站：改变电影行业

查看大图智能手机：三星

牙膏市场的格局依然没有发生太大的变化。但高露洁、黑人、佳洁士这几大成熟品牌均呈现一定程度的市场份额下跌，这部分市场份额被主推抗牙膏的舒适达和主要针对化解牙龈出血问题的云南白药牙膏等强调特殊功效的品牌所取代。舒适达品牌最近几年来持续保持增长态势，具有不错的市场前景。这在一定程度上意味着高端市场正在逐渐展现活力。

反腐，再加上过去一年欧元贬值进一步拉大的高级腕表差价，高级腕表在中国市场的发展前景不容乐观，而售价较低的腕表产品正逐渐受到中产阶级的欢迎，这可能是整个行业的长期趋势。在中国市场意识到需要挖掘真正有需求的个人消费的腕表品牌也开始有所行动，增加入门级产品、缩小与境外市场的产品差价这些过去奢侈品品牌在中国根本不会考虑的策略都已经为具体的行动。

中国经济增速放缓、反腐以及持续的海淘热潮对高级时装和皮具领域的影响不容小觑。的转变也伴随着国内奢侈品消费者消费心理和动机的转变，越来越多的消费者正在远离布满Logo的炫耀性产品，皮具产品尤其如此。而随着市场开始转向成熟，奢侈品品牌更加意识到高级时装在挖掘销售增长的真正支柱上扮演的重要作用，因为高级时装的顾客消费实力和品牌忠诚度都相对较高。

比如审美。

所有这些变化发生的原因，显然难以用年轻去做统一的解释，我们更愿意相信，这是中国在现在特定发展阶段的必然结果。

冰箱：海尔仍须努力

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然而坏消息是，由苹果公司引领的智能手表风潮将对低价位的腕表销售带来冲击，尽管众人期待的Apple Watch发布未能给钟表行业带来“”的。智能手表更亲民的售价连同支付、运动轨迹追踪等技术功能都非常符合眼下中产人士的生活方式需要，就连一些时尚品牌也加入智能手表的风潮推出同类的延伸产品。这些也传统的制表商向智能手表市场靠拢，比如Swatch。

啤酒：高端

现在细分化正在成为超市的趋势，家乐福正在推进更有吸引力的大卖场建设，沃尔玛近一年除了新开山姆会员店，最大的动作就是门店的升级。华润万家这几年的发展势头比较迅猛，多业态并进的态势得到业界的肯定，到目前为止，已经有包括华润万家、苏果、欢乐颂、中艺、华润堂等多个品牌，业态涉及超市零售、医药、艺术、酒窖、便利店、个人护理、咖啡店等范围。

iPad已然成为平板电脑的代名词，占据90%以上份额。Android平板还是一块绞杀激烈但无人获得胜利的战场，尽管三星曾放言将在今年年底成为平板电脑行业的领导者，但很明显要食言了。今年5月，行业搅局者小米也推出了自己的第一款平板电脑，拥有和iPad mini同样的尺寸分辨率和更为便宜的价格，希望能搭建一个能够吸引消费者和开发者驻足的平板生态系统，平板的颓势。

优衣库、ZARA、H&M、Gap四大外国巨头依然稳居快时尚品牌前4名。但缩小的比例差也意味着它们日益激烈的竞争，这背后，是它们都在马不停蹄地加深对中国市场的渗透，从持续开店的线下到布局潜力无限的线上电子商务市场，抑或是引进更多子品牌。更的是，其他全新的玩家们也在陆续涌入这里，A&F、Topshop、New Look等等，竞争越发激烈。

2014年是《第一财经周刊》第6次进行“金字招牌”大调查，我们之所以对此乐此不疲，是因为我们总能从中发现一些非常有价值的东西。品牌是生产者和消费者建立起关系的桥梁，而对这些品牌进行梳理，则可以让我们对这条商业价值链上的两端都能够有所认识。

同样的还有各大奢侈品牌。如果你的邮箱收到了一封《选购300美元以下蒂凡尼礼品》的温馨提示，不要惊讶，这跟蒂凡尼更加亲民的营销线有关。而海淘的兴起，也让普通公司人可以用相对较低的价格获得那些名牌手包。

这种“升级”最明显的表现，是价格。我们发现，这个人群越来越愿意去消费价格更高的品牌。在我们的调查结果中，高端饮用水品牌昆仑山第一次进入前5名，将娃哈哈挤出了这一排名范围，而在价格上，昆仑山平均售价是后者的4至5倍；在食用油的选择上，有将近8%的人选择了均价8倍于金龙鱼的欧丽薇兰橄榄油；同样的还有护肤品，定价更为高端的雅诗兰黛今年以10.2%的成绩成为公司人群体的第一选择，超过定价中低端的欧莱雅。

女性护肤：雅诗兰黛胜出

新能源汽车：细分市场竞争更激烈

查看大图信用卡：招商银行不可懈怠

商旅服务网站：携程回归

中高浓度果汁继续呈现高端化、健康化趋势。以销量计算，截至2014年上半年，汇源果汁是中国最大的百分百果汁生产商。但在我们的这份金字招牌调查里，味全今年反超汇源成为第一品牌。这与公司人更容易在便利店等渠道购买到味全相关，而小份装和冷链运输也更便于个人饮用。过于依赖大商超和大包装，在便利店、冷饮店等小型渠道都铺货不足的汇源，需要为消费者的习惯做出些改变。

洗衣机：海尔扩大领先

查看大图保险：平安优势进一步扩大

紧凑型汽车：奔驰迎头赶上

当“音乐一直是我的梦想”的故事讲到第3年的时候，大多数观众都已经出现审美疲劳。而相对的，明星爸爸和孩子组团旅行的故事就可以千人千面了，当做明星看过笑过的，或者正儿八经地研究小孩教育的，都能找到共鸣。因此，当《中国好声音》和《爸爸去哪儿》在周五晚间档正面冲击时，无论收视率还是我们的调查，《爸爸去哪儿》都成为了今年的电视新宠。

单反相机：转向专业摄影领域

如家继续蝉联第一，桔子酒店的份额进一步上升，逼近7天，表明即使在低端市场，个性化、照顾到住客情感需求的酒店也更有竞争力。因房租、人工费用上涨，经济型酒店的利润率持续下跌，但它们仍然是这几家公司的营收主力。如家计划在低端市场推出更多的细分品牌。另外，几家经济型酒店公司在过去一年继续施展多品牌战略，并把主要精力放在了比经济型略为高端的中档市场。

中国的电视市场正迎来。一方面房地产市场的降温，使得电视的销售面临增长的困境，另一方面，以内容为的互联网公司杀入电视品类，给传统电视生产商带来更大压力。索尼以它在电影、音乐、游戏等硬件技术与娱乐产业链条的优势，保持了榜首地位，相较之，夏普与三星都有一定程度的下滑。而小米电视与乐视TV以内容提供为打法的营销策略，使得它们成为大家电品类的新生力量。

电视机：双重挑战

高级时装和皮具：时装重要性提高

年轻人更加多元化的需求，尚可以通过不断细分渠道和市场来完成，比如奔驰和奥迪等汽车公司在不断引入新的车型；日化公司宝洁经过一段时间的疲软之后，也开始丰富自己的产品线。味全今年反超汇源，一方面固然是因为其高端形象，另一方面也与味全在便利店渠道全面铺货有关—相比中产阶级大多驾车，中国对应的公司人群体则大多依靠公共交通工具，这意味着需要注意这一群体购买渠道的便捷性。

中国工商银行依然保持了优势，份额相对于去年进一步提升。招商银行的份额也在进一步提升，与工行的差距正在缩小，几近相当。在竞争日益激烈的零售领域，招行的优势正在巨大挑战，这些挑战不仅来自于同行，也来自于互联网公司。除了需要在零售领域巩固优势，招行也在加大对公领域的拓展力度，不过，面对“门口的人”，招行还需要更好的办法来应对。

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麦当劳可能迎来入华之后的最大危机。8月的福喜事件让麦当劳和肯德基受到重创，尤其是麦当劳，福喜本来几乎是它唯一的上游供应商，在压力下，它不得不临时更换。供应链的大变动，让麦当劳直到9月初才有部分门店恢复蔬菜供应。看起来福喜事件并未让公司人对麦当劳和肯德基的信心降低多少，但短期内它们应该都经不起再一次的食品安全风波，麦当劳的新供应链会让它继续神经紧绷。

国航依然占据航空业品牌的榜首，所占份额和2013年相比上升明显，而其他航空公司的份额均有不同程度的下降。受到今年全球频发的影响，航空安全备受质疑，再加上国内机场受到气候和其他因素的影响，航班晚点率也高出往年，整个社会层面对国内航空公司的满意度偏低。价格不再是最的因素，能提供服务更好、更安全、更有效率的行程的航空公司在未来将成为乘客的首选。

虽然康师傅和统一保持着第一与第二的，但是可以看到它们的份额有轻微的下降，而农心、日清与出前一丁等品牌的份额在增加。方便面市场一直在口味上缺乏创新，而且模仿壁垒不高也降低了品牌的创新积极性，如今畅销的口味依旧是红烧牛肉与老坛酸菜。公司人正在从品牌的选择上来获得新鲜感，日清和出前一丁这些外来品牌在包装上更具有吸引力，也能够带来一些独特的口味。康师傅和统一的部分消费者正在向这些更加小众且高端的产品转移。

周大福依旧是公司人的第一选择，强大的渠道渗透能力或许是一个不可忽视的因素。在过去一年里以加盟为主的轻资产扩张模式让它的门店数量超过了2000家，成为国内门店数量最多的珠宝品牌。尽管奢侈品销售在中国市场依旧低迷，擅长讲述温情品牌故事的蒂凡尼却选择此时逆势扩张，除了主打订婚钻戒这类高端价位的产品，它开始了更加亲民的营销线，打开你的注册邮箱看看吧，说不定也会看到“选购300美元以下蒂凡尼礼品”的温馨提示。

海尔站稳第一的排位。保持波轮洗衣机市场领先地位的同时，海尔正在滚筒洗衣机方面下更多功夫，这样的策略使它面对西门子仍可以保持领先。不过，作为家电市场的老大哥，面对更加激烈的竞争，以及由劳动成本上升等因素导致的利润更加单薄的市场，海尔需要一场更大的变革。

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在这样一个时代，价格不再被过分强调，实用性也不再是一个产品的全部。能不能带给消费者一种愉悦的体验，能不能建构一种更加优质的生活方式，开始成为一个品牌的最终指向。

天猫和京东的双寡头地位几乎已经难以撼动。对传统品牌商来说，做电商的第一件事，如今几乎等同于去天猫上先开个旗舰店，这个范围今年扩大到了奢侈品品牌；而京东则在今年上市，虽然它放缓了进行价格战的力度，但加快了向中国三四线城市扩张的速度。而亚马逊、1号店、当当这样的电商公司，越来越非一站式购物的首选。

在家居产品中，公司人的头号选择仍然是宜家，这是一家有着强烈欧洲设计风格的家具零售商。在这一品类中，另一家同样有着出众设计的家居杂货零售商无印良品也越来越受欢迎，在我们金字招牌的调查中，这一品牌占比已经连续3年增长，从2012年的9.9%到达了如今的16.23%。

男性消费者对品牌更忠诚，对价格度较低，这些特点令男性护肤品的排名保持了稳定。今天，中国已经成为了全球男士护肤品增长最快的市场。欧睿咨询数据显示，2013年全球男士护肤品的消费达33亿美元，其中中国地区规模为9.7亿美元，超过了和西欧。在我们的调查中，曼秀雷敦和巴黎欧莱雅仍然占据头两把交椅，但所占比例有所降低，说明这一利基市场正在变得竞争激烈。

继去年超越海尔后，今年西门子的份额再次提升。随着消费升级，越来越多的家庭开始选择中高端冰箱品牌。对消费者的高傲态度让西门子尝到了苦头，它越来越重视正在使用产品的消费者的与关注。在消费升级的大背景中，海尔应该重新思考一下市场定位，是否在稳住广大二三四线城市份额的同时，把更多精力放到中高端品类的产品研发与营销中来。

但是价格显然不是解读这种变化的唯一维度。品牌在更大程度上是人们所的生活态度和所选择的生活方式的标签，这种标签有着价格之外更加丰富的喻意。

查看大图运品：清晰的品牌认知更重要

从这个榜单可以看出，年轻公司人的口味已经不限于奥迪、宝马、奔驰这三家豪华车了，他们渴望拥有不一样的选择。这一年的黑马可能要属于沃尔沃和英菲尼迪。沃尔沃得益于其更为丰富的产品线强化了品牌形象，而英菲尼迪过去一年的成功则可以归功于精准的定位和营销策略。对于二三线豪华车品牌，如今中国市场充满了变数和机会。

这是今年的新增门类，互联网进入电视机之后，整个产业链发生了巨变，许多互联网公司通过电视盒子控制了客厅。在盒子厂商中，小米盒子以“高性价比”成为第一，各大视频网站也相继推出自己的盒子。不过盒子受到政策的影响，今年7月，国家新闻出版约见了7张互联网电视牌照的持有者, 要求它们进行整顿，乐视盒子首当其冲受到影响，暂停销售。

应用的分发渠道变得更为集中，考虑到这是对移动互联网的入口渠道布局，在过去一年这个市场背后代表更多的是巨头们的资本博弈，去年91被百度收购，曾经运营的豌豆荚也在年初接受软银1.2亿美元领投。对于的应用分发渠道来说，如果不能获得大量资金的支持，将会在未来竞争中处于非常不利的。

商业世界瞬息万变，而不变的是人们对于更加美好的生活方式的向往—一种更加优质的生活，应该是所有品牌的最终指向，也是商业最大的价值所在。

蓝月亮在去年的调查中以13.62%的份额进入前三名，今年的份额则显著上升至18.09%，顺利进阶第二名。强化巩固三四线市场的奥妙则比去年略有上升，稳居第一。与创新开发和推出洗衣液产品并迅速占领市场的蓝月亮类似，宝洁今年3月首次在亚洲地区推出旗下洗涤用品品牌碧浪洗衣凝珠，借此撬动了整个洗涤用品市场，收效十分明显。

Gmail因为监管等特殊原因服务不稳定，导致其份额出现下降，将首选宝座让给了QQ邮箱，而后者更加本土化的服务以及收发大容量文件的优势也是显而易见。当然，面对越来越普及的各类即时通讯工具和云存储产品，邮箱的本质功能已经被分流并弱化。更多时候，它已经变成了大多数人在网络生活里的通行证。

宜家仍具有垄断性优势，但无印良品的的占比已经连续3年增长，从2012年的9.9%到达了如今的16.23%。无印良品门店式的经营模式相比宜家的卖场更为灵活，在人气较旺的大型购物中心开设店铺的选址策略也有助于它在不做广告的前提下同样积累起一定的人气。在去年完成了在中国开设100店的计划，并开始逐步扩充品类之后，无印良品在中国市场开始逐渐成熟。

真人秀节目：《爸爸去哪儿》大丰收

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百度毫无意外地占据了绝对比例，在搜索领域，这家公司仍努力抬高自己的技术壁垒，继去年在硅谷开设研究院后，今年更是挖来有“Google大脑之父”之称的吴恩达来担任首席科学家，负责人工智能的研发。但是跟阿里巴巴和腾讯相比，在新产品的商品化能力上，百度却总是欠些火候，缺乏“点”产?品。

工资卡银行：招商银行拓展对公领域

香格里拉不再具有绝对的品牌优势，几家高星级酒店的份额趋于均衡，表明年轻公司人不再只是高端酒店的旁观者。公务消费受限之后，高端市场上的个人消费者在增加。希尔顿、万豪、洲际等都在执行自己的扩张计划，抢占旅游目的地成为目前竞争的核心。对公司人而言，随着经验增长，他们会对这些品牌做出更细致的区分，直至形成偏好。五星级将不再是一个模糊的概念。

各品牌榜单撰文

今年我们也通过《第一财经周刊》微博和微信以及iPad版、Andriod版等新平台进行了调查，这部分调查对象共有378人，占比21.1%。

与此同时，奢侈品品牌也开始推出更多的“入门级”产品，在9月18日的米兰时装周的秀场上，Gucci就推出了它的彩妆系列。与动辄上万元的时装和皮具相比，定价数百元的彩妆产品可以为它赢得年轻的消费人群。

果汁饮料：味全反超汇源

在汽车这种单价更高的产品上，这种趋势同样明显。在紧凑型车上，豪华车品牌奔驰以6.14%的成绩首次进入榜单的前五，而两年前，这个数字只有1.53%；而在中型车里，奥迪第一次超过大众，成为第一选择，另外，沃尔沃、英菲尼迪和凯迪拉克等不同的豪华品牌也都获得了更多选票。

奥迪依然排名第一，但占比大幅下降。它没有做错什么，是奔驰迎头赶上了。今年，奔驰以6.14%的成绩排进紧凑车榜单的前五，而两年前，这个数字只有1.53%。奔驰终于好自己的渠道，而它的新一代车型在保持高档感的同时变得更有活力，这些都让它在中国的表现转好。而宝马、MINI的占比继续提升，豪华品牌不断涌入紧凑型汽车市场，升级的不仅是价格，还有消费者的挑剔度。

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厨电：美的跃进

电商网站：双寡头格局形成

对于各大品牌来说，如何持续创新，以抓住这一全球增速最快的市场的主力消费人群，成了一个巨大的命题。