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商品包装的人性化设计!

  文/谢春林 消费者的心理活动是极其微妙的,人们往往凭自己的印象购买商品。如今个性化营销逐渐成为市场营销的主流模式,个性化的消费对商品包装设计也提出更高的要求。

  这就要求设计师在设计包装时要深入生活,注重对人情、人性的把握,摸索包裝设计与消费者心理活动的规律,从而提高包装设计的人性化效果,促使消费者产生购买商品的行动。

  ①消费者对包装设计的心理需求。作为一款好的包装,设计师必须要搞清楚顾客对于产品的真实需求,包装设计只有找准特定的消费群体 ,才能体现消费者人性化的心里需求。

  例如:礼品的消费者可能更关心它的包装档次,而对于包装的大小则会依据礼品的用途作出选择;如果是自己或者家人使用的产品,包装就仅仅只需起到便于携带或保护的产品的功能;有些产品是用来彰显消费者的尊荣和地位的,而更多的产品只是为了消费者生活的需要。

  ②消费者对包装设计的成本需求。包装是用来体现产品价值,而非弱化产品价值的,过高档或者过低档的包装都会弱化产品价值,因此必须弄清楚顾客对于产品所愿意承担的包装需求成本,以引起理性消费者的购买。例如:消费者长期需要的快速消费品,则不会希望为包装支付更多的购买成本,而且希望包装简化。

  ③消费者对包装设计的便利性需求。消费者所期望的包装往往暗含消费便利性于其中,一款包装的自重,包装的易打开程度,包装携带的便利性等,都会影响消费者所作出的购买决定。

  ④消费者对包装设计的沟通性需求。包装的沟通性是指包装的传递信息功能。往往一款容易打动顾客的包装总是图文并茂的,还有一些蕴涵历史及人文的产品,往往都有很优美的文字夹杂其中,文字的力量足以在片刻间引领消费者的思绪。

  琳琅满目的包装中,绝大多数产品都能很好的满足消费者的需求和愿望,但是消费者总是只选择自己所喜好的产品。除了产品本身的知名度和满意度以外,包装设计是否理解和关注了消费者的真正需要,也在影响着消费者做出购买决定。

  人性化包装应该来源于生活而且具有灵性,它可能是某个生活细节的追溯。包装的灵性是指包装应该具有的亲和力和沟通力,具有产品本身打动消费者的内涵特质。

  ①人性化的包装设计来源于文化。有很多商品本身是很有文化底蕴的,但是如果缺乏对该产品历史及人文内涵的了解,设计出的包装往往并不能彰显产品的品位。一旦一种产品的包装设计能够将其本身具有的文化内涵复原,往往就会使消费者折服,从而备受消费者关注和青睐。

  ②人性化的包装设计来源于情感。消费心理的性和差异性决定了商品包装设计必须有多元的情感诉求,才能吸引特定的消费群体。

  例如:某个品牌的巧克力,其包装设计总是可以打动人,火红的玫瑰让你送给最爱的人,白雪配合房子造型让你送给你最眷念的家人 包含了丰富情感诉求的巧克力不再只是甜润的化身,不同的包装设计可能使它幻化成天使、圣诞老人、友谊,这样的人性化包装总是会令消费者感动,以至忘记了它的不菲价格。

  ③人性化的包装设计来源于细节 。如今的分众营销时,消费者需要商家去观察、了解并从细节上去满足他。包装同样如此,一款打动消费者的包装更应该反映厂家对消费者的细节的注意。

  ①人性化包装设计的创新应根植于民族土壤。包装设计的创新离不开民俗性和民族性,是建立在文化历史上的创新。在设计创新中,民族性和明显的地域性特色,也往往体现消费者不同的人性化需求。注重传统文化也是新的时代新的审美观念。赋予了人性化包装新内涵。

  ②人性化包装设计的创新应该根植于市场意识。市场充满着竞争,消费需求也在不断的变化。人性化包装设计的主要目标应是去迎合市场,迎合人们的审美观念和消费需求心理。只有把包装设计的创新取向和市场取向有机的结合起来,才能真正体现包装设计的人性化。

  人性化的包装设计,是以消费者需求为导向的包装之道 ,真正好的包装就应该符合以消费者需求为中心的营销战略方向。

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