日化公司日化类目包括哪些

　　2022年，中国日化行业相关品类零售额有所承压，总量与上年接近

　　2022年，中国日化行业相关品类零售额有所承压，总量与上年接近。中国作为全球日化行业最重要的单一市场之一，波动较全球市场较小，短期内仍将是全球日化行业稳定的增长阵地。

　　日化行业同样受到近来崛起的内容消费影响，过去一年短视频平台在日化领域影响力日益增强。巨量算数&算数电商研究院数据显示，抖音日化行业内容大盘稳健增长，短视频内容播放量全年增幅超40%，日均播放量破17亿次日化类目包括哪些。直播内容表现更为突出，全年看播人次增幅近60%，且年末再度起势。

　　整体生态方面，国际品牌内容占比全年提升超8个百分点，品牌力及多产品线优势显现日化类目包括哪些。中高端品牌占比同比下降近3个百分点，大众品牌内容占比居于绝对优势，回归性价比渐成主流。此外，日化行业达人总量已达上年的1.8倍，专业性与垂直性更有保障，大量优质内容传播者推动了日化领域内容生态繁荣；优质内容的渗透也推动了用户主动搜索意识的增强，搜索内容量级同比提升94%。

　　巨量算数&算数电商研究院也洞察到了抖音日化行业用户大盘的变化。较2022上半年，年末女性主导地位更稳固，年轻化特征有一定提升，城市等级整体分布日益均衡日化公司。

　　日化行业的“悦己经济”与“嗅觉经济”同时作用于需求侧，与二者相关联的短视频内容播放量级更高。消费者更加关注产品带来的情绪价值，“香味”“美白”“滋润”等卖点成为TOP关键词日化类目包括哪些，利好沐浴露、香皂、身体乳等类目。

　　2022年，洗护类目刚需属性凸显，地位依旧稳固。而受到疫情影响，消费者更多时间处于居家状态，社交场景的减少让造型喷雾、发胶、发蜡等类目有所承压日化类目包括哪些，但2023年市场关注度将有望反弹日化类目包括哪些。

　　同受社交场景减少的影响，口腔喷雾等类目热度不及往年，但疫情也提升了大众对于各个类目健康保健的关注度日化类目包括哪些，牙线等与口腔健康更相关的品类机会凸显。

　　在女性护理类目上，卫生巾表现稳定，安心裤等细分场景替代品类机会明显。同时，用户对材质信息的关注度有大幅提升，产品卖点中“液体”“温和”“不刺激”等占据TOP榜单，市场教育已现成效日化公司。

　　在衣物洗护板块，洗衣液依然是绝对的主流品类；“嗅觉经济”在此板块同样成为主导因素，香味及专用场景成为产品热点，洗衣凝珠仍有待发力。

　　居家场景下，厨卫相关类目整体表现稳定且占据主导，性价比诉求在各板块中较高，精致生活的诉求亦有体现。

　　本报告也总结了嗅觉经济、科技加持、时尚进化三大方向，十大趋势。其中，“嗅觉经济”在各版块、各类目中的体现尤为明显，“科技加持”也被用户对成分功效的关注进一步印证，“时尚进化”则侧重于场景与品牌方面。短期内，这些趋势仍将是捕捉行业增长机会的重要参考。