四川江口醇酒价格陈宇回家：11年一从广州走回故乡

从十多年前的将办公室移居茂德公草堂，在广州的边缘精心打造一个以爷爷名字命名的私人会所、原乡，再到11年前开始只忙着一件事——把自己的事业与帮助家乡农村发展联系起来。陈宇身上似乎有着强烈的泥土味道，这个孤独任性的企业家绝不满足于商业上的规模与利润，而将拥有一处田园、建设故乡小城、回到乡村去当作毕生的志愿，才是真正意义上的成功。

1998年，在银行内已升到中层的他一顺利，但他却从近五年的经历中看到了20年后的自己。这位文科男第一次率性地辞职下海了。一次饭局触发了他进入酒行业的想法，他决定成为江口醇酒的华南区代理。

他希望自己是一个先行者：“如果以我的能力参与一两个村子的，它也许会成为标本，它也许会成为榜样，带动更多人关注这一主题。”

陈宇说：我在为我的灵魂找一个归宿，所以我才能这么淡定。有称他是“新乡绅”，他给自己的定位却是：一个主动回家的人。

在安徽的燕窝山庄，因为建筑风格很好，他已经启动了实际收购，买下了27座房子；在山西的银角村，虽然村子大半已空掉，但因为村民很依恋这个村子，他正考虑以某种方式帮助它；在河南的南石山村，整个村是做唐三彩的，他也正在想一些对接方法，或是引入艺术家，或是输出产品。

陈宇曾将自己在雷州做的事情总结为“六个一”：一个雷祖祠、一个茂德公生态农业体验休闲园、一个樟树湾大酒店、一个半岛首府高档住宅区、一座茂德公古城和一座爱情岛。最近，他将这个范围稍微缩小了一些：“最终变为我买的那五百多亩地，把我的酒店和房地产做好了，再造一个公园出来。我一定要先做一个样板出来让雷州人看到，我们是可以这个地方的。”2015年，是他在回家乡雷州投资的第11周年，也是11年默默耕耘全面开花的一年。规划了多年的蓝图终成现实，恢宏的茂德公古城建成，这里还承办了第十届“诗歌与人·国际诗歌”颁典礼。在他的老家足荣村，他帮助父亲达成心愿，用村里最古色古香的老建筑建了一所乡村书局——昌公书局。这是雷州半岛第一个拥有图书馆、青旅和手工作坊的乡村书局。在他的辣酱生产，开辟了一个园区，汇聚国内外知名雕塑家的作品，这或许是中国第一个建在乡村工业园里的雕塑园。

正如一位人写道的：“陈宇是一个商人，并拥有扩建一个更庞大商业帝国的机会，但他在岔口选择了回家。”近年来，“如何改变家乡的现状”以及“有益家乡的事多做一点”，一直是陈宇和茂德公集团长期思考的方向。

执行官全记者向华

卖了3个月“江口醇”后，由于蹿货原因，市场渐渐卖不动了，出货一天比一天少。无奈之下，陈宇就创造出自己的“诸葛酿”品牌。

他后来在接受采访时说：“给创业者一个词那就是。对年轻人来说，很关键，我们在开始选择的方向可能是对的，但是在过程中会遇到很多问题，可能有人放弃，但有人下来了，于是他就成功了。就是“剩”利。只有才能积累，只有才能厚积薄发。”

“很多人一直在说故乡回不去了，这其中有很多原因：太脏，邻里关系紧张、家里已经没有老人了……但我认为恰恰相反。我所做的一切，都是要造就一个回得去的故乡。我在帮自己准备一个可以回得去的归宿。”他把足荣村视为自己人生的最终归宿，“等我老了，我会回去，那里有我的爷爷，有我的父老，有我的事业。更关键是：我不希望我的儿女孙辈忘了这个老家，他们也应该回得去。他们回得去的理由，就是我在那里。”

陈宇，茂德公集团董事长，先后创立了诸葛酿、茂德公、樟树湾等品牌，事业触及白酒、辣酱、酒店等领域。茂德公辣酱在南中国家喻户晓，而其位于广州番禺化龙镇的茂德公草堂更有“中国最奢华的茅草屋”之称。

现在，陈宇正在努力地建设自己的故乡，在他的理想中，“一个回得去的故乡”应该有三个jìng：一是“净”，干净；二是“静”，安静，邻里之间心平气和，有村规民约调节矛盾；三是“竞”，竞争，一个村子要有一直保持向上的竞争。（根据《新周刊》438期文《陈宇，中国乡村梦》以及《湛江日报》2015年12月林小军文《陈宇：“有益于家乡的事情多做一点”》等多文改写）

帮自己准备一个可以回得去的故乡

创业伊始是苦逼的，据陈宇回忆一个细节：“我们把公司的纸皮箱卖掉，大概卖了二三十块钱，买一只鸭回来用清水煮了，十来个人就这样蘸酱油吃，一边大口喝酒……那真是这辈子最好吃的鸭。”

而由回家所引发的关于中国乡村的思考一直萦绕在陈宇的心头。2014年，他和几位好友任性地开始了“茂德公间隔年公益行”。他们花了整整7个月时间，走了31个省，探访了中国100个乡村。在上，他看到许多空心化的乡村正在日益；看到由于层面的缺位，许多古村落被拆，心痛无比，决心参与“中国乡村的”。

在陈宇的计划中，足荣村将是一个富有雷州传统文化韵味的旅游地，他对雷州的自然风光和传统文化有足够的自信。返乡后的陈宇，在2000人规模的足荣村，10年来投入了超过2000万。他以自己一个人的力量在改变一个村庄，不仅是物质层面，更是层面。

他把眼光落在了旅游产业上，旅游业能带动交通、商业、宾馆、餐饮、娱乐等相关行业的发展。从2006年开始，陈宇响应雷州市委、市的号召，回到家乡雷州投资，希冀通过旅游休闲产业带动雷州的发展，意在打造一条“雷文化休闲体验游”黄金旅游线，将雷州的好东西发扬出去，将外面的好东西吸纳进来。这一设想包括历史悠久的雷祖祠、五星级樟树湾大酒店、体现传统雷文化的鼓街、海天一色的赤豆寮爱情岛、充满田园休闲情调的雕塑文化村——足荣村。

2008年，茂德公开始推出以爷爷名字为品牌的香辣酱，其广告语“辣酱还是公的香”横空出世，在营销圈子里造成了轰动，尽管价格较普通竞争品较贵，但由于其用家乡的原材料，中高档线和品牌差异化，迅速以其品质和独特的口味为用户所称道。

从几年前开始，足荣村先后被评为湛江市生态平衡村、湛江市特色文化村。

唯一是把雷州的土特产为商品

回乡开办企业后，陈宇开始把视野扩展到雷州。雷州有很多很好的东西，因没有走出去而未被外人所识，而外面的好东西，也传递不到雷州来。他开始思索如何用实业带动雷州与时俱进。

这个对家乡和童年生活有着浓重情结与温暖记忆的雷州人，在其早期的经商过程中便流露出强烈的故土意识——其在早期诸葛酿的包装里加入轻巧又别致的农具模型小礼品——不少人为了集齐那套农具模型，心甘情愿地一次又一次打开酒塞。

11年，向着故乡的方向

2004年，足荣村有了有史以来第一座工厂。陈宇开办的食品加工解决了足荣村200多人的就业问题。同时，陈宇又尝试在村里创办养殖场，并注册了茂德公商标，用爷爷的名字和头像作为企业符号。2007年前后，茂德公开始生产辣椒酱，并通过广告宣传变得家喻户晓。

2003年创业获得第一桶金后，陈宇回乡看到很多富余劳动力找工难，便四川江口醇酒业集团将诸葛酿的后期包装迁回家乡足荣村办厂做，这样就可以解决大部分乡亲的就业问题。2004年，34岁的陈宇在事业蒸蒸日上的岔口，便将目光聚焦在了家乡足荣村。当时的足荣村发展很缓慢，本地没有工厂，当地的人文也很难吸引投资者。足荣村的年轻人都背井离乡打工，留守在村里的大都是老人和儿童。乡村的凋敝刺痛了陈宇，他看到了问题解决的根源：如果他把工厂办到口，年轻人在村里也有工可做，那么足荣村自然就能恢复人气。

有了办公室就会有朋友来，就需要吃饭，于是这里有了餐厅；吃了饭喝了酒，还想继续呆下去，于是就有了以普洱茶为主题的精品酒店……茂德公草堂就此一步步在不断的梦想中脱颖而出：一壶酒，一只鸡，一间草堂，一处散发着强烈文化气息的高档休闲私人会所……如今你置身茂德公草堂，那里几乎着他对乡村的想象。

回乡投资创业并不容易。陈宇的旅游项目越做越大，单单足荣村的文化广场就有1万多平方米。但有人说陈宇回来“耍威风”、“回村摆阔”。但陈宇对此不予理会。返乡后的陈宇，愈发感觉新农村建设的紧迫。

诸葛酿的营销成功，为陈宇赚了第一桶金。刚刚三十出头就赚到大钱的陈宇梦想特质发作，开了间嘉仙鸡楼，将爷爷的头像注册为商标，同时在位于广州番禺的一处龙眼果园包下，并且将城里的办公室搬到！

开创新品牌，广告费投入成本高，酒要卖得贵，销量也就受到影响。创新品牌时，陈宇的公司资金非常紧张，但他想尽一切办法。2003年，诸葛酿销售额过亿元，包揽了广东市场2003年度名酒消费市场六种项：首届广东市场名酒品牌、首届广东市场消费者最受欢迎的酒类品牌、首届广东市场优质酒品牌、最受广州市民欢迎的白酒品牌、最受广州市民欢迎的十大文化美酒和最佳包装。

将爷爷的名字作为品牌名，陈宇想表达的是中国传统的“孝”；但同时也凝聚着他对故乡的热爱以及对品质的高度推崇。

“很多人一直在说故乡回不去了，这其中有很多原因：太脏，邻里关系紧张、家里已经没有老人了……但我恰恰相反。我所做的一切，都是要造就一个回得去的故乡。我在帮自己准备一个可以回得去的故乡。”