水井坊联合酒仙网推水井尚品深耕新一代消费市场2015-10-29水井坊酒
据英敏特分析师指出，互联网消费群体对互联网平台的使用程度更高，是带动白酒电商销量的主力军。在受访人群中，30-39岁的用户表现更爱喝白酒，其比例显著突出，高达91%。20-29岁的用户喝白酒的比例也高达了84%，了传统白酒消费群体更年长的认知（见图一）。
白酒消费电商大军崛起互联网营销+水井尚品一触即发
对此，柯睿博表示，“迅速转变的市场对水井坊公司而言既是挑战也是机遇。作为中国传统文化的代表之一，我们有责任和去开拓、耕耘新市场，希望通过与酒仙网的合作和新一代消费者进行对话，让他们重新感受和传承中国传统的白酒文化及内涵。”
10月20日，四川水井坊股份有限公司在沪举办“尚品?新漾”上市品鉴会，宣布推出互联网定制白酒产品——水井尚品。水井坊财务总监许法康、水井坊首席市场运营官柯睿博、帝亚吉欧大中华区创新总监葛兰及酒仙网副总裁杨国锋等人出席活动。据悉，该新品瞄准热爱中国传统文化、有品位的新一代消费者，并且专供酒仙网渠道发售。
基于1,789名20-49岁在截至2014年6月的过去6个月内饮用过白酒的互联网用户
而在白酒的饮用场合上，大部分网民（68%）则表示会在和朋友时饮用白酒（见图二），在家饮用的比例也高达52%。因此，这对白酒品牌构建新的消费场景打动消费者，以此突破国家政策冲击下的白酒市场瓶颈，无疑是一个。
经过一轮行业调整期，中国白酒业的消费渠道和群体都发生了巨大变化，而有分析指出消费者对互联网平台的使用程度越来越高，互联网未来也将成为白酒消费的主要渠道之一。在保持高品质的同时，为酒品注入互联网基因，使其能够满足新一代消费者的需求，为消费者带来极致购物体验，也成为众多传统白酒公司新的战略布局之一。
酒仙网副总裁杨国锋表示，酒仙网深刻洞察到新一代消费者的消费力正在崛起，因此与水井坊公司联手推出水井尚品这样一款口感绵柔的互联网定制白酒，之后酒仙网将对其全力进行推广，将“水井尚品”打造成为有互联网爆品基因、受网购群体喜爱的白酒新品。
柯睿博表示，正是希望通过这样“更符合新一代消费者口感的产品+更新鲜的消费场景”的营销两板斧，来赢得更多新一代消费者的心。
发布会上别有新意的采用无国界创意料理配搭水井尚品的模式，为新一代的白酒消费行为提供新的消费样本。产品精选优质五谷原粮，在原有配方中适量增加了糯米、大米等成分的比重，口味相对绵甜，即便是“轻口味”的消费者也能尽情享用。
来源:QQSURVEY/英敏特
随着白酒电商渠道力量崛起，国内白酒新一代消费群体的潜力逐渐显露。水井坊公司此次应时而动深度触电，旨在挖掘电商消费市场的潜力。四川水井坊股份有限公司首席市场运营官柯睿博表示，“我们希望通过与酒仙网合作，拓宽网络渠道，吸引新一代网购消费群体关注及喜爱上中国白酒。”
基于1,789名20-49岁在截至2014年6月的过去6个月内饮用过白酒的互联网用户
在沪发布水井尚品 打造新兴群体消费新样本
附：数据来源与表格
在2015年中报成功实现同比增长141.09%的业绩“逆袭”之后，水井坊公司又乘胜追击，10月20日宣布携手酒仙网，推出“水井尚品“互联网白酒产品，深耕新一代白酒消费市场。
中国电子商务研究中心数据显示，2012～2014年白酒电商的总销售额分别为14.8亿元、35亿元和78亿元，增长率分别为85%、136%、123%，这样强势的增长也使得电商平台成为众多酒企的“宠儿”。
图二:白酒饮用情况（按饮用场合区分）
图一：白酒饮用情况（按年龄分）
来源:QQSURVEY/英敏特
