小家电配件市场小家电市场陷入暂时性熄火 激活需良方
·工业转型升级规划 提高工业发展质量效益
【慧聪家电配件网】就在1年多前，中国的小家电业还犹如一辆在高速公上狂飙的汽车。连续数年近20%的增长，让人们，小家电将接续冰空洗的香火，在创造一个庞大的新市场的同时，成为持续的利润增长点。如今，它却熄了火。数据显示，今年前三季度小家电行业(包括厨卫电器)营收同比增速分别为-1.05%、2.28%和-2.17%，净利润下降更为明显。而具有风向标意义的龙头企业表现低迷，根据第三季度财报，苏泊尔、九阳的营业收入和净利润出现小幅下挫，爱仕达和伊利浦则大幅下降。
小家电只是暂时性熄火，而城镇化利好有限。
不过，广东东菱凯琴集团总裁助理潘卫东并不愿意拿小家电和大家电做对比。“大家电靠投资拉动，和房地产、政策有很大关系。小家电是家用电器里的快消品，消费者购买更多是靠消费习性。”他说。也正因为如此，面对房产限购和扶持政策退出，小家电的抗击打能力也稍强。
增长陷入停滞
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好消息是，在接受记者采访时，业内人士几乎一致认为，这只是一次暂时性熄火。
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对于出口占很大比重的国内小家电业而言，东菱凯琴的情况或许具有普遍性。例如海外销售占比高达85%的伊立浦也在2012年半年报中指出，欧美等市场的不景气是公司主营业务收入下降的主要原因。根据中国家用电器协会的统计，2012年上半年我国部分主要小家电产品的出口量降幅达到20%，同时出口价格较去年同期也有小幅下滑。
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小家电业营收和赢利能力未能在第三季度止跌反弹。
“今年小家电市场整体都不太好。”中怡康副总裁贾东升告诉《中国电子报》记者。
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整体来看，小家电行业(包括厨卫电器)营收和赢利能力并未在第三季度止跌反弹。行业收入在第二季度出现小幅上扬之后，第三季度再次陷入负增长；净利润则分别同比下降了9.55%、2.35%和15.08%。
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贾东升认为，上述状况源自宏观经济形势不好和更新换代需求放缓，企业生产的主动性和消费者购买的都在下降。在终端需求不足、内销增长乏力的情况下，小家电陷入了和大家电类似的窘境。
根据中怡康的监测数据，不论是生活类、个人护理类小家电，还是泛小家电所包含的厨卫电器，除个别品类，预计全年的零售量和零售额都将出现不同程度的负增长。其中电压力锅、微波炉、饮水机、豆浆机和加湿器的零售量同比降幅最为明显，预计分别为10.8%、10.8%、20%、28%和20.7%。
暂时性熄火
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潘担心的是宏观经济对消费信心，特别是渠道商信心的打击。他告诉记者，渠道商过去敢于通过多进货向上游争取更大价格话语权，但在经济大不稳定的情况下，他们开始注意控制风险，不太会采取“以规模换取竞争优势”这种激进的手段。“商业库存比往年要低一半。”潘说。虽然不愿意透露公司今年的产销情况，但是他承认，受外需不振影响，以出口为主的该公司涨幅没有前两年大。
