狠砸10亿能否修复金立品牌？网友称：金立手机为农民工专用机2016-3-7手机维

如果说网友“色戒1990”的言论是在总结过去的金立，那么金立手机则在转型上做出了很大的努力，那就是推出金立ELIFE系列。

值得强调的是，在这一问题现象上，金立还算有点担当，在2015年年底前接受《界面》采访时半公开的从侧面承认了这一失利。

早在2014年8月2日就有网友在百度知道上提问：“为什么金立手机口碑太差”，网名叫“色戒1990”的网友做出了十分经典的回答，他说：“一般人印象中，用苹果的是土豪，用小米的是屌丝，用魅族的是文青，至于金立嘛，我以前同学那话，农民工专用机(不含贬义，只是陈述)”，这一问一答虽在一年之久后被海量信息淹没，但金立集团董事长刘立荣近日接受某采访时的公开报道内容却疑似对该名网友的“言论”做出回应，他说“金立希望把目标客户群放在年轻消费者身上推出ELIFE系列等机型，但并没有获得效果”，于是，2016年，金立将投入超过10亿元的推广费重建品牌，那么金立狠砸10亿能否修复金立品牌呢?

据《界面》报道，金立集团董事长刘立荣说，金立在转型之初，也希望像其他品牌一样，把目标客户群放在年轻消费者身上，以求迅速完成转型。然而，金立为迎合这一潮流所推出的ELIFE系列等机型仅仅是对当时流行品牌的机械模仿，并没有获得效果。

除了网友所反应的情况外，笔者个人也在用金立M5，只发现一个问题就是这个手机会在待机状态下自动打开浏览器的网页，有好几次了，吓死宝宝了，我还以为见鬼了呢，如此说来或许是真有问题，看来这次向“商务人士”转型更是前景难测、充满未知!

也就是说，金立手机很想把目标客户群从“农民工”转向年轻消费者身上，但却没有得到预期的效果，于是，金立手机现在又将目标客户群转向了“商务人士”，开始主打“耐用”、“续航”的新概念手机，更是“手机能为电动车充电”，而这款上市不久的金立M5其实并不是那么的好。

ELIFE系列可是金立手机厂商花大力气、大成本打造的子品牌。其中，ELIFE E6花了2000万做网络自制剧《快乐ELIFE》;ELIFE E7做了盛大的印度及上海发布会，邀请阮经天为主角、关锦鹏为导演拍摄了微电影《幸福ELIFE之给爸爸的照片》;ELIFE S5.1则借助了《中国好歌曲》这个平台为该款手机做推广宣传，更是“申请了吉尼斯最蔳记录”以此为卖点。但是这些努力的付出并没有得到消费者的认可，因为质量问题不断，这个系列在转型时失利。

金立手机转型失利

网名叫“寒江独钓”的晋中市网友，在笔者早前刊发的《金立手机虽重金包装却难掩“垃圾品质”!》一文后评论回复说：“我买的M5两月不到就坏啦，拿去修了半个月说修一下就的四百，拿回来听筒又坏啦，这是不是一直要掏钱啦还是在我啦!这啥时候能呀，买来是玩的不是拿来气肚子的!”