京东打造“家电零售第一渠道2016年8月18日

家电行业整体增速有所放缓，相对线下市场的疲软，线上市场呈现连年增长的态势。2016年5月18日，京东集团CEO刘强东在“618”启动发布会现场放言，今年京东的大家电销售额要超过国美电器，三年内将超过国美和苏宁加起来的总量，成为家电第一零售渠道。

着眼未来发展，闫小兵表示，京东不会满足于只做线上家电渠道的第一，2016年京东希望实现对线下渠道的全面超越，成正的家电零售第一渠道。

据了解，在“815电商大战”后不久，奥维咨询针对网购大家电做过一项调查，数据显示，89%的中国人接受网购大家电，所以“815”对消费者在家电网购认知形成上的影响是空前的。

闫小兵认为，京东之所以成功，就是凭借电商先天的优势，把握住了“势”，“互联网不是万能的，电商也不是万能的，所谓洗牌，一定是先淘汰掉行业里价值链不精简、成本效率不高的渠道”。

4年前的8月15日，家电行业因为京东、国美、苏宁三家价格大战，上演了一出“三国杀”式的“全武行”，一时间成为了关注的焦点。

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京东集团副总裁、家电事业部总裁闫小兵表示，2012年京东主动针对苏宁、国美发起的“815价格宣战”，让习惯于在传统家电卖场购买家电的消费者知道了家电也可以在网上购买。

根据工信部赛迪研究院每半年发布一期的《家电网购分析报告》显示，从2013年至今，京东在家电网购（含移动设备）领域的市场占比分别达到：2013年上半年近50%，2013年全年55.6%；2014年上半年58%，2014年全年59.8%；2015年上半年60%，2015年全年60.2%。截至2015年，京东已经稳占家电网购市场（含移动设备）六成份额。

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