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“山寨与正品之争”:1000元的正版汉服,“山寨”只要80元?

设计理念源于出土文物和古代书画,能否申明?1000元的正版汉服“山寨”的只要80元?汉服圈正在上演“山寨与正品之争”。

“汉服热”为何遭遇“正品冷”

“穿件新衣服却在网上被骂哭了。”北京在校大学生张馨(化名)向记者讲述了她第一次购买汉服的不愉快经历。

张馨在电商平台购买了一件汉服,但当她把自己身着汉服的照片传到微博后,没迎来期待的点赞,却招来了一波争议。“有网友指责我穿的是盗版。”张馨说。原来,她购买的这件汉服与另一店铺的一套设计汉服在款式上极为相似,只是面料和图案细节上有所不同。

近年来,汉服文化逐渐由小众圈子走向大众视野,与此同时,火热的汉服市场也滋生了汉服山寨现象频发等现象。有从业者表示,由于缺乏知识产权维权经验,“正品反而比不过山寨”。

是抄袭还是“打擦边球”?

据艾媒咨询2021年1月30日发布的《2020-2021年中国国潮经济发展专题研究报告》称,2020年中国汉服爱好者数量达500多万人,汉服市场销售规模高达60多亿元。同时,CBNData《2020汉服消费趋势洞察报告》数据显示,目前天猫上已有1800万名汉服消费者和4.15亿名潜在消费者。

“汉服圈这几年涌现出的品牌、店铺非常多,上新也越来越快,但各种盗版山寨现象也越来越多。”合肥的汉服爱好者“鱼娘”2017年进入汉服圈,目前已经拥有30多套汉服,“我们圈内人都会互相告知哪些是盗版商家,要注意避雷。”“虽然形制相同,但是配色、花纹、面料是每个商家自己设计的,盗版就是完全模仿别家设计的款式。”“鱼娘”认为,每一款汉服都有其独特的设计理念,是需要受到保护的,也有利于保护汉服设计者的创新积极性。

但是,目前汉服圈对于汉服抄袭的界定存在一定争议。有人认为,完全仿照原版才算抄袭。还有人则认为,一些设计元素比如绣花图案,甚至是整体设计思路有相似之处的“打擦边球”行为也会被界定为抄袭。

此外,汉服商品中存在的仿古设计,也让汉服的“山正”之争变得更为复杂。一些商家的汉服设计理念完全源于出土文物和古代书画,能否再申明自己是设计?

“由于年代久远,这些出土文物和古代书画没法受到著作权的保护,任何人都可以对它进行创新性的改造。如果使用了以前出土文物或古代书画中服装的一些细节,又把它加入了一些独创性的元素,那它就可以受到保护。”首都经济贸易大学法学院讲师张娜博士认为,独创性元素会成为判定是否可以获得著作权保护的重要因素,但引用古代元素的汉服申请外观设计专利权的难度会更大。

正版的拼不过山寨的?

记者调查发现,由于价格、出货速度等因素,一些正品汉服销售量比不上山寨店同款的现象十分常见。

例如,在电商平台,一款名为“清平调”的汉服被多家店铺作为“”设计售卖。这款汉服的正版于2015年发售,盗版商品一直不绝。目前,这款商品正版店铺的销售量显示为117件,每套约为500元,而盗版店铺的销售量却高达459件,每套约为140元。

“被山寨较多的都是爆款且价格较贵的。”“鱼娘”告诉记者,曾有一套名为“红颜”的汉服在圈内非常火,正版价格在1000元左右,“网上山寨的最低只要80元”。

有调查数据显示,从价格分布上看,价格低于200元的汉服销售额最高,销售额占比为67.6%,其次是200~400元区间。因此,有分析认为,普通消费者对汉服的价格定位不高,质量和专业性不是消费群体的核心需求。

1993年出生的“双一”两年前开了一家汉服网店,出售汉服。“每次衣服的设计都是我和合作的设计师一起沟通创作的。我会先提供一个主题方向,比如复原唐风、少女风宋褙子,然后由设计师来进一步完善,有时候也会直接购买设计师成品的稿子。”

“双一”表示,汉服制作流程长,从绘制草图到制作成品有时需要好几个月的时间。而为了控制成本,店铺会提前发出即将上新的汉服样图进行预售。但一些山寨店铺会趁机盗用这些汉服的样图抢先制作,再用远低于正品的价格吸引消费者。

“山寨商家的制作成本低廉,而且会直接做现货,就很容易吸引到刚刚‘入坑’的‘萌新’。”“双一”告诉记者,时常有一些山寨店铺的销售额超过工期长、出货慢的正版汉服店铺,“大家对这些现象也很无奈”。

申请专利“性价比”不高?

记者了解到,随着汉服文化的日渐火热和大众版权保护意识的增强,一些汉服设计者也在主动申请保护。

“商家对自己设计的保护第一步是确权。此外,店铺也可以对自己的汉服系列申请商标保护。如果在经营过程中发现侵权,可以让律师发警告函。”张娜建议,对于汉服网店在电商平台遇到的侵权行为,可以首先考虑通过平台的线上投诉渠道,要求网站进行删除。“这是一种成本较低的维权方式”。

此外,还有不少汉服商家表示,遇到了申请专利时审批时间长的问题。

“申请专利最短也需要几个月,可能等申请下来了,这一批新货的样图就已经被盗版或者卖完了。”有商家表示,在服装市场“快时尚”的背景下,除非是特别经典的样式,其余款式申请专利的性价比不高。

“发明专利权的保护期是从申请日起计算的。建议商家在设计完自己的汉服后尽快进行版权登记,这在后续的维权过程中,可以作为证明著作权完成时间的证据使用。同时要注意保存设计图稿完成时间、服装的展出时间以及相关证据等。”张娜说。

“我们在参加线下汉服活动时,主办方一般也会要求穿着正版汉服。”“鱼娘”说,服装行业的知识产权保护需要全行业及社会各界同心协力,自觉抵制不正当抄袭、复制行为。

来源:工人日报

责任编辑:吕天颐

校对:胡晨曦

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