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数据来源 京东消费及产业发展研究院

以发展眼光看待女性消费

近年来，女性群体的线上消费稳步增长。在追求美好生活的过程中，女性充分发挥“她力量”，成为推动消费提质扩容的重要动力。

随着女性受教育程度和收入水平的提高，女性的消费角色、消费态度和消费诉求正在发生转变。她们逐渐走出以购买家庭生活必需品为中心的消费模式，把“爱自己”放入重要的价值排序，关注“对自己投资”“为自己而活”，悦己消费理念不断提升。数据显示，女性在消费中呈现出诸如“力量型”“科技型”和“智慧型”等更加多元的新形象。2021年，女性用户对于力量型运动器材的消费数量同比增长65%。女性购买智能科技产品的成交金额同比增长四成，这类产品尤其深受46岁至55岁女性的喜爱。

捧起书本，充盈自我，女性消费者一直是购买图书的主力军。2021年，女性贡献了52%的图书销量。其中，个人提升类书籍增长明显，反映出女性积极拥抱生活、提升自我价值的诉求。此外，女性在服饰消费上也更加注重表达自我，展现特有风格。从过去一年女装搜索关键词来看，女性在购买服饰的需求更加细分，风格更加多元。

当前，越来越多女性成为家庭消费的决策者，她们的选择不仅影响家庭的生活质量、健康状况和幸福指数，而且也对产品研发方向和整个经济结构产生了重要影响。女性正通过消费构建与自我和家庭的新连接。一个显著特征是，家庭消费和悦己消费的边界逐渐模糊，呈现双重属性的产品更受消费者欢迎。数据显示，过去一年里，女性购买的智能家务产品数量同比增长实现翻倍，购买的婴儿调奶器、智能看护灯等产品数量也实现成倍增长。智能家居解放双手，“黑科技”让育儿更省心，当代女性不再把“家庭还是职场”视为单选题，科技的力量让她们找到了更轻松、高效的生活方式，省下更多时间留给自己。这种消费偏好也给相关企业的产品研发和营销带来新的启示。

在消费升级的大背景下，女性消费呈现出个性化、品质化、智能化等特点。企业应重点把握女性消费行为的演变趋势，撕掉女性群体消费的固有标签，以发展的眼光看待女性消费群体，更新对女性消费方向的认知，深挖女性消费群体的需求，努力实现与女性消费者共同成长。

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