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史上最惨财报季？2020年Q1国内美妆上市公司业绩全透视

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来源：互联网
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2020-05-04
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2020开年，在新冠肺炎疫情冲击下，国内美妆企业都面临线下业务开展受阻、风险上扬、市场波动等诸多不利因素，同时境内外资本市场大幅下跌，且公司执行新金融工具会计准则，公允价值变动损益波动加大。

4月，在国内疫情逐渐好转同时，国内许多美妆企业都发布了2020年一季报，那么疫情之下这些企业都发展的怎么样？

我们发现，国内美妆品牌在疫情冲击下表现还是可圈可点，片仔癀化妆品、华熙生物均保持高速增长，珀莱雅、丸美经受住了考验，上海家化的表现也可圈可点，究竟详情如何？让我们一起来看下。

一、丸美股份

4月28日晚间，丸美股份发布2020年第一季度报告，实现营业收入3.70亿元，同比增长1.53%;归属于上市公司股东的净利润1.19亿元，同比下降1.14%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.08亿元，同比下降9.59%；基本每股收益0.30元。

丸美保持着超高净利率，是国内为数不多的偏高端品牌的代表，这也使其在疫情中有着足够的抗冲击能力，市值也一度冲高至300亿。

2019 年，丸美线上实现营收 8.08 亿元，占比 44.89%，同比增长 22.89%，其中线上直营增长 40.12%。线下实现营收 9.92 亿元，占比 55.11%，同比增长 8.2%。

而一季度从各渠道经营情况来看，预计丸美一季度线上销售收入整体增速超过20%，占比稍稍过半，其中线上直营收入增速在6%左右，占线上业务比重接近30%，线上经销收入增速30%+，占线上业务比重超过70%。

线下销售收入整体下滑15%左右，占比降至50%以下，其中美容院渠道依然强势增长13，百货和CS渠道收入下滑18%左右。

2020年丸美将继续发展直营电商。2020年3月，美妆类六星TP壹网壹创作为丸美新代运营商，10个月品牌天猫旗舰店支付宝收款目标接近4亿。

受疫情影响，线上渠道进一步受消费者青睐，天猫化妆品大盘成交额一季度增速接近50%。丸美4月在天猫首发新品“小红笔”眼霜，通过集中社媒营销，4月月销量超过4万支，新单品带动品牌天猫旗舰店4月GMV增速超过150%。

二、珀莱雅

4月22日晚间，珀莱雅发布2020年第一季度报告。数据显示，报告期内，珀莱雅营业收入同比下降5.25%至6.08亿元，归属净利润同比下滑14.72%至7772.83万元，扣非净利润同比下滑8.36%至8346.94万元。

珀莱雅是国内新营销转型较为成功的国货代表，在成功打造超级大爆品泡泡面膜之后，2020第一季度被寄予厚望的“超级单品”红宝石精华正式发布，背后是珀莱雅期待销售力与品牌力齐飞的升级计划。

对于净利润的下降，珀莱雅方面解释：“因抗击新冠疫情公司对外捐赠1226万元，所得税后影响净额1042万元，若剔除此因素的影响，则归属母公司股东的净利润8715万元，同比下降4.39%。”

此外，一季度珀莱雅经营性净现金流同比减少9341万元,主要系同比增加支付进口产品及原材料8400余万元以及推广费5000余万元,同比减少支付税费4700余万元。其中增加支付进口产品和进口原材料主要是为了确保在疫情期间的原材料和产品供应。

随着公司新兴品牌圣歌兰、YNM、彩棠等加强运营推广，珀莱雅品牌年轻化策略将进一步实现。

从渠道看，珀莱雅线上渠道同比增长30%+，营收占比56%。线下同比下降30%+，营收占比44%。

从产品看，新品红宝石精华4月天猫月销2万+瓶，线下年销预计100万+瓶。此外，2020年4月,公司宣布签约蔡徐坤为全新品牌代言人,并发布双抗精华液最新代言宣传片，双抗精华于4月初在天猫上市，月销4万+瓶。

三、上海家化

4月22日，上海家化刚经历了上午股价涨停，下午便公布了一个震惊行业的大消息。在张东方女士因个人原因提交辞职报告后，董事会决定提名潘秋生先生为董事候选人，并聘任其为公司首席执行官兼总经理。

与此同时，上海家化发布了2020年一季度财务报告。

财报显示，新会计收入准则实施后，上海家化一季度实现营业收入16.65亿元，同比下降14.8%;实现扣非净利润1.3亿元，同比下降19%。实现经营性现金流3.4亿元，同比增长27.4%，绝对额超净利润。

上海家化表示公司营收、净利润、扣非净利润下滑主要原因是一季度受到疫情影响较大，线下开业率低、交易遇冷，线上销售一定程度上也受到物流恢复较慢的影响，并不能完全弥补线下零售大幅下滑所带来的影响，投资收益下降导致了非经常性损益的下降。

事实上，上海家化的一季报成绩也不算难看。从品牌来看，一季度中，上海家化旗下品牌六神一季度实现销售收入高个位数增长，并提供较大利润贡献;玉泽得益于疫情期间消费者线上购买习惯的进一步深化，一季度实现销售收入超500%的快速增长；同时，主打家居环境清洁概念的家安和艾禾美在报告期内也有亮眼表现。

佰草集、美加净、高夫、启初等品牌，线下销售占比较高，一季度均有一定跌幅。

疫情期间，上海家化推出六神艾叶精油抑菌净手免洗凝露、启初植物之初免洗净手消毒凝露、家安净味除菌喷雾等除菌防疫类产品，快速精准地满足市场防疫等刚性需求。

针对未来，上海家化表示，2020年考虑到新收入准则影响，原本计划希望全年报表实现增长，但是由于突如其来的疫情，未来影响如何还需要观察，上海家化将暂时延续2月份预算和指标。此外，疫情期间，上海家化把更多业务放至线上业务，并抓住网红直播风口。

四、壹网壹创

4月25日，壹网壹创发布2019年年度报告，品牌合作及平台拓展促高增长。2020年第一季度壹网壹创归母净利润4733万元,同比增长46.1%，业绩表现强劲。

2020年第一季度壹网壹创推动业务结构调整优化，毛利率较高且无需承担库存的线上管理业务增长58.9%，占比升至34.1%，但由于线上营销和分销业务下滑24.8%与24.3%，且疫情期间快递停工等影响下，整体一季度营收亦有所下滑。

在品牌合作上，壹网壹创新增佰草集、黑人牙膏、吉列、丸美等多个美妆个护品牌合作，同时签约泡泡玛特等新类目品牌。

在平台拓展上，公司2019年开启京东业务，同时唯品会分销业务增长95%，占比升至18.5%，此外天猫平台增长31%，占比56.4%，仍为公司最大业务平台。

疫情期间，美妆品牌呈现线上增长趋势，壹网壹创作为美妆代运营第一股，将受益线上渠道的增长。。同时新品牌合作数量快速增长也同样将是壹网壹创的优势。

此外，壹网壹创此前公告拟收购同为天猫六星代运营商，在家电家居类目优势明显的浙江上佰，借助资本之力，通过积极的收购外延，公司未来在跨品类以及整合产业链上下游等方面也具有持续看点。

五、御家汇

4月21日晚间，御家汇股份有限公司(下称御家汇)发布2019年年度报告和2020年一季度财报。

2019年，御家汇实现营业收入24.12亿元，同比增长7.43%；归属于上市公司股东的净利润2722.27万元，同比下降79.17%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润619.20万元，同比下降94.14%，看上去御家汇仍然没有找到新营销转型的正确之路。

2020年第一季度，御家汇实现营业收入5.17亿元，同比增长34.03%;归属于上市公司股东的净利润268.00万元，同比涨幅高达489.81%。从今年一季度业绩来看，相比于去年业绩，御家汇业绩情况有所好转。

御家汇表示，第一季度受新冠疫情的影响，公司产品销售物流配送端存在一定延后，短期内对公司经营造成一定影响，但公司围绕 “多品牌、全渠道、多品类”发展战略及年度经营计划，积极组织复工复产，扎实有序地推进各项工作的开展。

一方面，推进自有品牌的建设和升级，“小迷糊”品牌全面升级，并推出全新IP形象MIHOO与消费者进行情感链接，受到年轻用户喜爱，实现业绩增长。

另一方面，公司积极拥抱新媒体、新营销，通过短视频植入、网红直播等方式加强品牌推广，打造销售爆款，在一季度网络促销节日实现销售额快速增长。

薇风品牌在天猫38女神节活动、云集38超级爆款活动销售同比增长分别达42%、62%;KIKO品牌Q1推出新品PP哑光雾面口红，整体销售超出预期，38女神节品牌整体销售额同比增长46.6%。

御家汇表示，第一季度公司为了适应外部环境变化，持续加大对市场和渠道的投入力度，盈利状况受到一定影响，但整体经营发展趋势向好。

六、拉芳家化

2020年4月29日拉芳家化披露年报及一季度报。2020年一季度拉芳家化实现营业总收入1.7亿，同比下降37.1%;归母净利润1612.1万，同比下降65.7%;归属净利润1612.15万元，同比下降65.75%;扣非净利润同比下降60.88%至1645.98万元。

据财报显示，2019年拉芳家化在积极加码新零售，拓展直播带货、社交电商、拼购等多种营销渠道，继续依托 KOL 在微博、小红书、B 站、抖音、快手等社交平台中以短视频、直播等方式进行多渠道推广销售。目前公司线上渠道已覆盖天猫、京东、小红书等多个主流线上销售渠道。2019年，拉芳家化电商及零售渠道实现营业收入12,355.83 万元，同比增长 16.70%。

尽管2019年拉芳家化积极拓展渠道并取得一定成果，但拉芳家化电商及零售渠道依然仅占营业收入比重的 12.82%，从整体渠道占比而言，拉芳家化仍以经销渠道为主。

在财报中拉芳家化也表示，由于公司仍然以经销渠道为主，因此新冠肺炎疫情对公司未来经营将产生不确定影响较大。