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国货品牌史:68年前第一瓶国产可乐诞生此后国潮风起云涌如今剩下几何?

  老电影《北京故事》中,澡堂搓澡工刘一达喝下人生的第一口可乐,“止咳糖浆”般的怪味让他一边咧着嘴一边打着嗝,皱着眉,怒吼“这是个啥?”

  1927年,上海街头悄然出现了一款新饮料,名字又长又怪,叫什么“蝌蝌啃蜡”。那甜中带苦,开盖冒气,喝下去嗝气的“中药”引来的只有好奇,市场并不叫好。

  第二年,上海滩报纸上出现了一则重金悬赏广告。这款饮料抛出350英镑征求中国名字。最终,上海教授蒋彝(江西九江人)以“可口可乐”这个响亮的名字力拔头筹。

  朗朗上口的中国名字有了,他们邀请当时热得烫手的花旦阮玲玉合作,在大上海投入轰炸式广告。一时间沪上绅士名媛争相品尝,可口可乐在上海滩一炮走红。

  1949年,新中国成立,美国大使馆撤离,冒着资本主义气泡的可口可乐被请出了中国。此后30年内,可口可乐在市场上绝迹,国产可乐的春天来了。

  1953年,青岛的“崂山可乐”诞生,这是中国国内第一瓶碳酸饮料。独特的配方和口感,让这款口味最不像可乐的可乐在相当长时间里风靡国内市场,供不应求,连获省优、部优的称号。

  1979年,我国首次出现电视商业广告,第一个吃螃蟹就是上海正广和汽水厂的“幸福可乐”,“清爽可口,芬芳提神”的广告语留在现代广告史上,易拉罐、塑料瓶装的幸福可乐很接近可口可乐味道,一时间成为最受欢迎饮料。

  1981年 ,山城重庆,“天府可乐”品牌面世。这是一匹黑马,一出场就赢得了市场青睐,甚至被当地人当成了治感冒的妙药,曾连续8年占有中国饮料市场75%份额。1985年,她还跻身为国宴饮料。

  1998年,可口、百事两个洋教士近乎统领了当时的可乐市场,两个不服气的南方青年冲进了可乐战场,广东的“汾煌”、杭州的“非常”成为可乐市场的新生儿。

  “非常”可乐借助母体“娃娃哈”的现成销售网,避开锋芒,在广阔农村建立根据地,弄得风生水起;“汾煌”可乐挥金如土,狂砸广告,光1999年一年就投入了1.5亿广告费用,比可口可乐还多6%,这股疯劲也为其带来了不错的成绩。

  一段时间内,可乐类饮料市场变成了可口可乐、百事可乐两个巨人和汾煌、非常可乐、健力宝三个少年同台共舞的景象。

  市场是残酷的,竞争是激烈的。硝烟中,国产可乐鼻祖“崂山”失守,闭门反思;“幸福”的幸福时光结束,自废武功,退出江湖;“天府”屈身百事,销声匿迹;“汾煌”请来成龙站台,掏空家底也难以续命。

  非常可乐打破了“非死不可”的预言,凭借强大的母体和细分的市场,曾一度杀出国门,打到了可口和百事的老家美国,但始终无法撼动两大巨人的地位,只能做个“老三”,而且相距甚远,到今天,相对于两位巨人来说,也只能说,她还活着。

  国产可乐曾经风光一时,如今很多都躺在了饮料发展史上,成为记忆。不过令人欣慰的是“崂山”鼻祖在闭门十余年后,在2004年复出,这瓶承载着无数人儿时记忆的可乐,至今健在,但她也只能是青岛人的家乡符号。

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