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“大家居+大消费” 居然之家打造实体店第二增长曲线

  当下,中国超过七成的人口来自三线及以下城市,即下沉市场。随着经济发展水平持续提升、城镇化进程不断推进、基础设施建设和物流体系不断完善、居民可支配收入增加,下沉市场展现出前所未有的消费潜力。依托在品牌、服务口碑、规模等维度强大的多边网络效应,一方面,居然之家以更“轻”的连锁加盟模式,在低线城市快速开展规模化扩张,持续推进渠道下沉;另一方面,以“大家居、大消费”战略思维俯探下沉市场,开设集商超、零售、餐饮、娱乐于一体的大型“生活MALL”,与“家居MALL”形成双轮驱动,加快推进“大家居”与“大消费”的融合发展。据年报显示,居然之家2021年实现营业收入130.71亿元,同比增长44.88%,实现归属于上市公司股东的净利润23.25亿元,同比增长71.36%,增幅领衔。

  从家居卖场的快速连锁,到购物中心的悄然布局,居然之家践行着“大家居”与“大消费”融合的发展战略。以居然之家2019 年开业的湖北罗田家居生活MALL为例,现在居然之家罗田家居生活Mall已成为家居生活购物中心服务乡村振兴的标志之作。罗田县位于湖北黄冈,曾经是国家级贫困县,在居然之家罗田家居生活MALL落地之后,当地不仅引入了横店影院、阿迪达斯、耐克、肯德基、屈臣氏等一线连锁大牌,还首次有了集家居建材、休闲娱乐、健身、院线餐饮、儿童教育于一体的综合购物中心,不仅带动了当地的文化休闲娱乐综合业态的集结和发展,还解决了超2000个就业岗位。

  以罗田生活MALL为新起点,如今,居然之家在聚焦下沉市场的基础上,进一步升级迭代发展战略,推出了“百县百Mall”、“千镇千店”战略。2021年12月底,公司启动了融合大家居与大消费为一体的家庭体验MALL-“中商·世界里”购物中心项目。截至目前,中商集团已经包含现代百货、购物中心、超市等多个零售业态。多业态的业务延伸,使居然之家能够兼顾高线城市与下沉市场,根据不同地区特点,进行针对性地业态布局,以更好实现业务拓展,加速完成全国性布局。

  “大家居”与“大消费”融合是公司顺应未来商业跨界融合趋势,为适应存量市场和上游品牌整合带来的竞争压力、打造经营特色而提出的重要战略。2021年公司全面开启“大家居”与“大消费”融合的新征程,未来三至五年,中商·世界里将以湖北为大本营,推进购物中心连锁发展,开辟实体店第二增长曲线月,居然之家武汉中商世界里光谷店将开门迎客,这是继2021年12月18日中商世界里购物中心在长春落地之后,居然之家打造的又一家购物中心,2022年底还将开业中商世界里呼和浩特万正店,一个“将购物中心开到全国各个省市”的发展规划正在紧锣密鼓地推进中。

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  近期的平均成本为4.43元,股价在成本上方运行。该公司运营状况良好,多数机构认为该股长期投资价值较高。

  限售解禁:解禁37.44亿股(预计值),占总股本比例57.35%,股份类型:定向增发机构配售股份。(本次数据根据公告推理而来,实际情况以上市公司公告为准)

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